"Rongmi OV", Belagerung des iPhone 16 | Fokusanalyse

Autor丨Qiu Xiaofen

Redakteur丨Su Jianxun

In den letzten zwei Wochen hat sich im chinesischen Mobilfunkbereich ein seltenes Phänomen gezeigt – sechs große Handy-Marken haben nach und nach ihre Flaggschiff-Modelle dieses Jahres veröffentlicht.

Am 14. Oktober wurde die vivo X200-Serie vorgestellt; am 24. Oktober die OPPO Find X8-Serie;

Am 29. Oktober wurde die Xiaomi 15-Serie veröffentlicht; am 30. Oktober die Honor Magic 7-Serie und das IQOO 13;

Am 31. Oktober wurde das OnePlus 13 veröffentlicht.

Zuvor wählten die inländischen Mobilfunkanbieter im Allgemeinen den Zeitraum November bis Januar des Folgejahres, um jährlich ihre Flaggschiff-Produkte zu aktualisieren, wobei Veröffentlichungen zeitlich gestaffelt wurden, um den Traffic aufzuteilen. Doch in diesem Jahr haben alle ohne Absprache ihre Veröffentlichung um eineinhalb bis zwei Monate vorgezogen, und einige Mobilfunkanbieter haben die Produkte sogar direkt nach Veröffentlichung zum Verkauf freigegeben, ohne Hunger-Marketing-Strategien.

Diese Vorgehensweise dient nicht nur zur Vorbereitung auf den wichtigsten Marketing-Punkt des Jahres, den "Double Eleven", sondern auch, um sich dem gemeinsamen Gegner zu stellen: dem Apple iPhone 16.

Übersicht einiger kürzlich erschienener Flaggschiff-Modelle

Der Präsident von OnePlus China, Li Jie, sagte zu 36Kr, dass die gemeinsame Vorverlegung des Verkaufszeitpunkts der Flaggschiff-Serie hauptsächlich auf zwei Gründe zurückzuführen sei:

Einerseits habe Qualcomm den Freigabezeitpunkt für den Kernprozessor vorgezogen, der Snapdragon 8Gen4 benutze das fortschrittlichste 3-nm-Verfahren, und die Gesamtaufrüstung sei enorm. Alle chinesischen Mobilfunkhersteller wollten nicht zu lange warten und so Chancen verpassen.

Andererseits hängt dies auch mit der Vorverlagerung des Handy-Konsumbommels in diesem Jahr zusammen – Untersuchungen der Marktdaten zeigen, dass es früher zwei große Konsumpunkte im Jahr für Handys gab, im Februar und August (also im letzten Ferienmonat und in dem Monat des chinesischen Neujahrs), während es nun Juni und November sind, jeweils die Hochsaison offline und online. „Alle hoffen, neue Produkte auf dem Konsumhöhepunkt auf den Markt zu bringen und mit alten Produkten zu kombinieren“

Um der Ansturm der Android-Konkurrenz zu bewältigen, hat Apple kürzlich auch seltene Anpassungen vorgenommen.

Innerhalb eines Monats nach der Einführung der iPhone 16-Serie setzte man auf eine Preissenkungsstrategie, um den Absatz zu steigern. Wenn man das Eintauschprogramm hinzufügt, beträgt die maximale Preissenkung bis zu 1600 Yuan. Während des Mobilfunkwettkampfs im Oktober besuchte Apple-CEO Tim Cook in diesem Jahr zum zweiten Mal China und besuchte Geschäfte, um das Vertrauen des chinesischen Marktes zu stärken.

Cook mit Mitarbeitern des Apple-Geschäfts Wangfujing, Quelle: Cooks Weibo

Ende 2024 beschleunigen chinesische Mobilfunkhersteller unter den verschiedenen "abnormen" Umständen der chinesischen Flaggschiff-Handys den Angriff auf Apple in ihrer Heimat.

Offensivstrategien

Früher zeigten chinesische Mobilfunkhersteller Apple gegenüber meist eine „Hommage“-Haltung. In diesem Jahr jedoch können sie ihren Ehrgeiz nicht mehr verbergen. Wenn man die jeweiligen Flaggschiff-Produkte betrachtet, gibt es deutlichere Hinweise auf Angriffe gegen Apple, insbesondere im Design und Ökosystem.

In den letzten Jahren entschied sich die chinesische Mobilfunkindustrie, um differenziert gegen Apple anzutreten und um mit hochwertigen Materialien zu beeindrucken, fast ausschließlich für großformatige Designs, und auf hochkonfigurierte kleine Größen verzichtet.

Doch dieses Jahr hat vivo erstmals eine neue Produktlinie mit dem vivo X200 Pro mini eingeführt. Auf der Veröffentlichung der vivo X200-Serie vermieden Sie nicht zu sagen, dass dieses kleine Bildschirm-Flaggschiff „sehr fruchtig“ sei, bevor sie bedeutungsvoll ein großes Orangensymbol auf einer PPT-Tafel zeigten.

vivo X200 Pro mini

Andere Mobilfunkhersteller haben zwar keine neue Produktlinie eröffnet, aber bei der Gestaltung der Flaggschiff-Handys unisono auf kleinere, flachen Bildschirmdesigns umgestellt, wobei auf die zuvor monotone große Kurve verzichtet wurde, und die Geräte wurden leichter und dünner.

Apples stark geschlossenes Ökosystem ist ein Grund, warum Benutzer nur schwer von Apple ablassen können. Seit Oktober greifen chinesische Mobilfunkhersteller direkt Apples tiefste Barriere an.

Als Beispiel kann OPPO genannt werden: Die neueste OPPO Find X8-Serie bietet einen Versuch der Integration mit dem Apple-Ökosystem – mit der Funktion „Ein Tap-Transfer“ können OPPO- und Apple-Mobilgeräte Dateien und Bilder austauschen, ähnlich wie AirDrop. Zudem bietet OPPO das Live-Bild-Format an, welches für Android- und Apple-Geräte kompatibel ist.

Bezüglich dieser Funktion hat OPPOs Chief Product Officer Liu Zuohu zuvor ohne Hemmungen ambitioniert erklärt, dass ihr Ziel darin bestehe, „Apple-Nutzer zu konvertieren und die Denkweise im traditionellen Wettbewerb mit Hardware zu ändern.“

Ein Tap-Transfer

Derweil hat Xiaomi den Blick auf die Konvertierung der "gesamten Apple-Geräte-Benutzer" (All-in-One-Nutzer) gerichtet. Sobald Nutzer die „Konnektivität“ App auf einem Apple-Gerät installieren, können sie Dateien und Bilder zwischen Apple-Geräten und Xiaomi 15 austauschen. Nutzer können zudem ein „Wunderbarer Desktop“ auf Apple-Computern aktivieren, um das Xiaomi-Handy zu spiegeln.

Apple AI verzögert sich, Android-Handys profitieren davon

Als Gerät, das die Upgrade-Welle der ehemaligen Nutzer (iPhone 12, 13) aufnimmt, ist die iPhone 16-Serie ein wichtiger Kampf für Apple. Allerdings machte Apple dieses Mal einen Fehler.

Da die Hardware der iPhone 16-Serie keine wirklich aufregende Innovation mit sich brachte, ist AI zu einem der interessantesten Verkaufsargumente für Apple-Nutzer geworden. Doch das tatsächliche Ausrollen von Apple Intelligence erfolgte erst kürzlich (über einen Monat nach der Markteinführung), was sich nicht mit der Veröffentlichung neuer Apple-Geräte überschnitt. Dies beeinträchtigte in gewissem Maße das Vertrauen der Nutzer in die anfängliche Kaufentscheidung.

Laut Counterpoint-Daten blieben die Verkäufe der iPhone 16-Serie in den ersten vier Wochen des Markteintritts in den USA insgesamt leicht hinter jenen der letztjährigen iPhone 15-Serie zurück.

Verkaufstrend der iPhone16-Serie in den USA innerhalb von Wochen nach Veröffentlichung

In China hingegen wird die chinesische Version von Apple Intelligence voraussichtlich erst im April 2025 eingeführt. Dies gibt den chinesischen Mobilfunkherstellern ein Zeitfenster, sodass sie ihre Flaggschiff-Handys dieses Jahr stark auf AI stützen.

Jedoch hat sich das AI-Gameplay der Mobilfunkhersteller im Vergleich zum Vorjahr völlig verändert. Früher waren die AI-Selling-Points mehr pointierte Anwendungen, wie das Zuschneiden von Bildern oder das Entfernen von Passanten, also Funktionen, die nicht besonders relevant sind und deren Zugangspunkte verstreut sind.

Bis 2024 haben chinesische Mobilfunkhersteller die AI-Funktionalitäten systematisiert – sie erscheinen nicht mehr in Form von Apps, sondern sind nun tief in das System integriert.

"Rekonstruierung des OS" ist fast bei jeder Pressekonferenz ein häufiges Schlagwort. Diese Systeme nutzen häufig Multimodelle und auf der Oberfläche Agent-Intelligenzformen, und verändern die Interaktionsmodi zwischen Mensch und Handy.

Beispielsweise bietet OPPO Find X8 mit ColorOS 15 die Kernfunktion "Einmal Tippen, um den Bildschirm zu fragen", ohne jeglichen App-Zugang. Man drückt lange auf die physische Taste des Handys, um die AI-Funktion zu aktivieren. So kann der Nutzer z.B. die AI Bilder bearbeiten lassen, Texte generieren oder eine Zusammenfassung eines Dokuments verlangen.

OPPO Bildschirmfragen-Funktion

Das vivo X200 unterstützt ebenfalls vielfältige Methoden zur Aktivierung von AI, einschließlich langem Drücken der Einschalttaste oder des langem Drücken der unteren Navigationsleiste auf dem Bildschirm. vivo hat auf Basis von OriginOS 5 das neue „Atominsel“ Feature vorgestellt, welches als AI-Integrationszentrum fungiert, vergleichbar mit Apples Dynamic Island.

Die neu eingeführte MagicOS 9.0 von Honor verfügt über einen intelligenten Agent, der Anwendungen und das Ökosystem übergreifend steuern kann.

In der Vorführung zeigte Honor-CEO Zhao Ming viele interessante Funktionen, wie das Anfordern der Bestellung von 2000 Tassen Kaffee, oder die Überprüfung, welche Apps die automatische Verlängerung nicht deaktiviert haben, und darüber hinaus auch die automatisierte Aufladung von Guthaben in der China Mobile App.

AI-Funktionen der MagicOS 9.0-Serie

Alle Hersteller sind zuversichtlich in ihre eigenen AI-Funktionen und zeigen ein starkes Investitionsengagement.

Der Direktor des AI-Forschungsinstituts von vivo, Zhou Wei, sagte gegenüber 36Kr, dass vivo über 23 Milliarden Yuan in den AI-Bereich investiert hat. Zhao Ming erklärte den Medien, einschließlich 36Kr, unverblümt: „Die AI-Erfahrung von Honor liegt meilenweit vor der von Apple auf dem chinesischen Markt, vergleichbar mit der Lücke, die Apple damals bei den Kommunikationsfähigkeiten im Vergleich zu Android hatte.“

Kämpfen im Aufschwung der Preiserhöhungen

Im Jahr 2024 zeigen alle Mobilfunkhersteller ähnliche Preispolitiken.

36Kr stellte fest, dass im Oktober die chinesischen Flaggschiff-Handys kollektiv teurer wurden – vivo, Xiaomi, OPPO, Honor und OnePlus Flaggschiff-Serien (Basis- und Pro-Versionen) haben im Vergleich zur Vorgängergeneration eine Erhöhung von 100, 200, 300 Yuan erfahren – chinesische Handys verabschieden sich von der '3999 Yuan Startpreis' Ära der Flaggschiff-Handys.

Ein Branchenkenner sagt, dass die Handy-Lieferkette in diesem Jahr von der Zinserhöhungsumgebung und Kriegen beeinflusst wurde, was zu Preissteigerungen bei Rohstoffen wie Nickel und Chrom führte, sodass alle Komponenten mindestens 5% teurer sind. Am stärksten verteuert haben sich die Kernprozessoren und Speicher.

Der bekannte Analyst Ming-Chi Kuo enthüllte, dass die von diesen Flaggschiff-Geräten verwendeten 3-nm-Prozessoren des Qualcomm Snapdragon 8 Gen 4 etwa 180 US-Dollar kosten und eine Preiserhöhung von 15% aufweisen – ein kleines Chip kostet fast so viel wie ein Low-End-Handy.

Darüber hinaus befindet sich der Speicher, ein stark zyklisches Produkt, auf dem höchsten Niveau der letzten zwei Jahre, was auch der Grund dafür ist, dass die Preiserhöhung für 1TB-Versionen der Flaggschiff-Handys in diesem Jahr am stärksten war und um etwa 500 Yuan stieg.

Gleichzeitig fanden chinesische Handyhersteller im Inland keine große Akzeptanz für ihre Flaggschiff-Serien. Sie können nicht wie Apple trotz erhöhter Kosten weiterhin hohe Margen erzielen. Dies bedeutet, dass die chinesischen Handyhersteller in diesem Preisanstieg der Lieferkette keine großen Gewinnspannen haben.

Obwohl einige Handyhersteller die Spezifikationen reduziert haben, um Kosten zu senken, indem sie die Motorik, Fingerabdrucksensoren und Stereolautsprecher beschnitten haben, wurden die Flaggschiff-Standards im Allgemeinen beibehalten. Ein Branchenkenner sagte zu 36Kr nachdenklich: "Die Preiserhöhung der Lieferkette bringt großen Druck auf alle!"

Tatsächlich deutete sich bereits vor dieser Runde neuer Veröffentlichungen eine gewisse Hoffnung im Wettkampf zwischen Android und Apple an.

Counterpoint-Daten zeigen, dass Apples Marktanteil in China im dritten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 2,6 % auf 13,5 % gesunken ist – im Gegenzug stieg der Absatz heimischer Handyhersteller: Der Marktanteil von vivo stieg um 10 %, Huawei um 30 %, Xiaomi um 13 %, während OPPO und Honor einen Rückgang verzeichneten. Daher ist es entscheidend, wie die jeweiligen Flaggschiffe im Oktober gespielt werden.

Ein bemerkenswertes Phänomen ist, dass die Basisversionen der Mobilfunkhersteller in ihren Oktober-Vorstellungen standardmäßig auf das iPhone 16 Pro, ihre Pro-Versionen gegen iPhone Pro Max zielen.

Xiaomi 15 im Vergleich mit dem iPhone 16 Pro auf einer Vorstellung

Alle zielen darauf ab, den Trend der Nutzer-Upgrades für iPhone-Geräte auf dem chinesischen Markt zu bedienen – Benutzer der Basisversion bewegen sich zusehends in Richtung der Pro- und Pro-Max-Modelle.

Marktdaten zeigen, dass der Verkauf dieser beiden iPhone 16-Modelle im Vergleich zum Vorjahr um 44 % gestiegen ist.

Diese Nutzer sind die hoch entwicklungswilligen Kunden, die chinesische Hersteller dringend gewinnen wollen, und das tragende Bollwerk von Apple. Doch das strenge chinesische Mobilfunkmarkt und die herausfordernde Lieferkette der Mobilfunkgeräte lassen keine Gelegenheit zu mauen Taktiken mehr offen.

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