"FUTURE 2024" Verbraucherneuerkräfte-Erhebung offiziell gestartet

"Erst wenn die Flut zurückweicht, sieht man, wer nackt schwimmt." Buffets berühmtes Zitat gilt nicht nur für den Investitionsmarkt, sondern auch für den aktuellen Massenkonsum.

Der Hype um Investitionen und Finanzierungen im neuen Konsum ist erst drei bis vier Jahre her, doch der Markt hat sich drastisch verändert: Vor dem Hintergrund einer strikteren IPO-Politik wird der Verkauf an einen guten Käufer zur neuen Möglichkeit für Unternehmer, sich zu etablieren. Gleichzeitig wurde eine Gruppe von Unternehmern aufgrund nicht erfüllter Wachstumsziele zum Rückkauf gezwungen.

Wachstum ist die wertvollste Ressource auf dem Markt. Von Januar bis August 2024 betrug das gesamte Einzelhandelsvolumen der Konsumgüter 31,25 Billionen Yuan, was einem Anstieg von 3,4 % im Jahresvergleich entspricht. Davon entfielen 27,75 Billionen Yuan auf den Warenverkauf, ein Anstieg um 3,0 %, und 3,50 Billionen Yuan auf den Umsatz in der Gastronomie, ein Anstieg um 6,6 %.

Hinter dem begrenzten Wachstum steht eine harte Wahrheit, dass nicht nur die Leistung der Kategorien schneller differenziert wird, sondern auch der Wettbewerb zwischen Marken derselben Branche in eine heiße Phase tritt.

In diesem Kontext wurde "Preis-Leistungs-Verhältnis" zum neuen Konsens in der Branche. Die vergangenen 618-Promotionen waren nicht mehr die traditionellen "Tricks" von Rabatten und Vorverkäufen; alles wurde vereinfacht, und der Fokus lag nur auf niedrigem Preis und Preis-Leistungs-Verhältnis. Darüber hinaus wird das bereits gestartete Double Eleven Festival diesen Eindruck offensichtlich weiter verstärken.

Doch es gibt immer noch eine Reihe neuer und alter Marken, die in der komplexen Gegenwart in ihren jeweiligen Bereichen glänzen: Die traditionsreiche Goldmarke, die auf alte Handwerkskunst und originelles Design setzt, hat nach mehr als drei Monaten an der Hongkonger Börse ihren Marktwert verdreifacht; De Chef wird mit seinem Gericht aus gebratenem Fleisch mit Paprika weiterhin zum "Warteschlangen-König" in Einkaufszentren; dank IP-Design sind Pop Mart und Miniso im Ausland gefragt, während Bawang Tea auf der Route des orientalischen Tees im überfüllten Teemarkt schnell aufsteigt... und viele mehr.

Obwohl die Menschen dazu neigen, Methoden zusammenzufassen, liegt die größte Komplexität des Konsummarktes darin, dass ihr Erfolg nicht durch einfache Innovationsmodelle erklärt werden kann. Mit anderen Worten, der Markt wird nicht dadurch gewonnen, dass man eine bestimmte Sache richtig macht, sondern mehrere Sachen richtig macht. Unverändert bleibt, dass hochwertige Angebote immer knapp sind.

Egal wie der Markt schwankt, es wird immer langfristige Spieler geben, die daraus großen Profit schlagen. Angesichts des optimistischen Ausblicks auf die langfristige Entwicklung des Konsummarkts hat 36Kr die spezielle Initiative "FUTURE 2024 Konsumtrends-Umfrage" gestartet, um mehr hochwertigen Marken zu helfen, eine größere Bühne zu finden.