Xu Xin antwortet erstmals auf "zu umfassend": Er will ein Tischtennis-Startup gründen, wie Lululemon.
Titelbild
Dies ist das zweite Jahr, in dem Xu Xin der eigene Chef ist. Der Sportler, der mehrere Tischtennis-Weltmeistertitel gewonnen hat, hat nach der Eröffnung seiner eigenen Sporthalle und seines Cafés eine neue Identität angenommen – Gründer der Tischtennis-Lifestyle-Marke Xuperman. Während der diesjährigen Olympischen Spiele wurde Xu Xin durch einen Livestream von Tischtennisspielen bekannt, was Xuperman einen weiteren Boom bescherte, und der gesamte Online-Shop war zeitweise ausverkauft.
Vom Sportler zum Unternehmer hat Xu Xin seinen sportlichen Instinkt in die Geschäftswelt eingebracht, das Verlangen nach Sieg und die Gelassenheit bei „plötzlichem Erfolg“ und „Rückschlägen“. Noch wichtiger ist, dass seine einst unterdrückte „Exzentrik“ und „Humor“ endlich ihren Platz gefunden haben als ein ursprünglich nicht ganz „konventioneller“ Sportler.
Dieses Mal plauderten „潮生TIDE“ mit Xu Xin und seinem Team über eine Markenunternehmung, die bei Null begann und sich ständig weiterentwickelte.
„Nicht dem Mainstream folgen wollen“
Sobald man eintritt, wird man von dem Kaffeeduft begrüßt. Wäre man nicht persönlich in der Tischtennishalle von Xuperman, würde man Tischtennis als Wettkampfsportart nicht mit dem Kaffeelifestyle in Verbindung bringen.
An einem Mittwoch im September besuchte ich den Xuperman Space auf der Ostseite des Pudong Football Stadium in Shanghai, ein 1200 Quadratmeter großes Gelände, von dem die eine Hälfte die Tischtennishalle mit der Aufschrift „Xu Xin Sport XUPERMAN SPORTS“ ist, und die andere die Caféraum mit der Aufschrift „XUPERMAN CAFE“.
Außenansicht des Xuperman Space
Der graue Boden, die Tische in Schwarz mit weißen Rändern brechen mit den traditionellen Rot- und Blautönen der Tischtennishallen der alten Garde und lineare Glühlampen sorgen für ein einfaches Design. Im Gegensatz zu den oft beengten Hallen ist dieser Raum so groß, dass man darin laufen kann.
Auf der anderen Seite der Glaswand befindet sich das helle, naturholztönige Café, mit Graffiti-Figuren an den Wänden, die klassische Tischtennisbewegungen von Xu Xin nachstellen. Der Raum ist in verschiedene Bereiche unterteilt, in denen man durch das Glas anderen beim Spielen zusehen kann, sich im Café entspannen und unterhalten kann, im Produktbereich einkaufen kann oder einfach an einem Mini-Tabellenplatz trainieren kann. Man kann es Café nennen, aber es ist eher ein Tischtennis-Erlebnisraum zum Thema Xu Xin selbst.
Innenansicht der Xuperman Sporthalle
Innenansicht des Xuperman Café
„Ich möchte einfach etwas anderes machen als andere.“ sagte Xu Xin zu mir in seinem Xuperman-Büro im selben Raum. An diesem Tag trug er ein passendes schwarzes Sport-T-Shirt und Shorts, immer noch im Stil eines Sportlers.
Im Februar 2023 gründete der professionelle Tischtennisspieler Xu Xin zusammen mit seiner ebenfalls sportlichen Ehefrau Yao Yan und seinem Kindheitsfreund Xu Chengbo die Marke Xuperman, die Sporthallen und Cafés offiziell für die Öffentlichkeit öffnete. Sieben Monate später wurden Xuperman Kleidung und Accessoires auf E-Commerce-Plattformen eingeführt und Xuperman wurde zu einer umfassenden Lifestyle-Marke mit Offline-Sporthallen, Cafés, professioneller Ausrüstung und Zubehör.
„Nicht dem Mainstream folgen wollen“ hat Xu Xin fast dazu gebracht, viele Entscheidungen zu treffen, einschließlich seiner Entscheidung, ein Unternehmen zu gründen.
Die Idee, eine Sporthalle zu eröffnen, kam ihm Anfang 2022. Im Vorjahr hatte er gerade die Olympischen Spiele in Tokio beendet und dabei die Goldmedaille im Tischtennis-Mannschaftswettbewerb und die Silbermedaille im Mixed gewonnen. Bis dahin hatte er bereits 20 Tischtennis-Weltmeistertitel gewonnen. Mit 32 Jahren war es an der Zeit, darüber nachzudenken, was als nächstes zu tun war.
Sollte er Trainer werden? Xu Xins Trainer schlug ihm das vor, oder in die Verwaltung zurückkehren, wie es die meisten Sportler tun würden. Xu Xin's Überlegung war, „ich habe mich entschieden, dass, wenn ich irgendwann nicht mehr spiele, ich definitiv nicht den vorgegebenen Weg gehen werde.“
Dieser professionelle Tischtennisspieler wollte schon immer etwas Neues außerhalb seiner sportlichen Karriere ausprobieren.
Xu Xin Poster
Zuerst begann er mit den ihm vertrauten Sporthallen und Offline-Training. Er fand zu einem Architekten namens Long Pei, den ihm ein Freund vorstellte und der bereits Retail Spaces für Outdoor-Marken wie On The Go Shanghai Anfu Road Store und andere entworfen hatte.
Sie hatten von Anfang an im Sinn, einen Ort zu schaffen, der einen Kontrast zu einem Wettkampfstadion hat, einen lebendigen Raum, in dem Menschen verweilen möchten.
Tischtennis ist immer eine traditionelle Sportart in China gewesen, die Leute haben sich fast an funktionale Tischtennisplätze gewöhnt, entweder enge Clubräume oder Plätze in der Nachbarschaft mit einem Tisch.
Wenn der Raum mit Kaffee und trendigen Accessoires kombiniert wird, ist Xuperman nicht mehr nur eine funktionale Sporthalle, sondern bewegt sich auf eine Lifestyle-Turbo-Schiene, die auf Kreativität und Philosophie setzt.
Das Café und die Sporthalle sind durch Glas verbunden
Das Café und die Sporthalle sind durch Glas verbunden
Xu Xin hatte immer diese Idee, „Yoga hat jetzt schon eine Lifestyle-Marke, viele Sportarten haben bereits Lifestyle-Aspekte, aber Tischtennis nicht. lululemon hat aus Yoga, einer solchen Nischendisziplin, ein riesiges Geschäft gemacht, Tischtennis ist Chinas Nationalsport, warum also nicht?“
Sie begannen, die Wettkampfnatur des Tischtennissports absichtlich abzuschwächen. Ein interessantes Detail ist: In der Sporthalle gibt es keine Fotos oder Pokale von Xu Xins Welt- oder Olympiasiegen, weil Pokale und Fotos Sieg und Niederlage zeigen, und das wollen sie nicht.
Ein innovatives Design bedeutet natürlich auch eine höhere Kosten als normal. Seit dem Start von Xuperman investierte Xu Xin mehrere Millionen Dollar vor allem in das anfängliche Design und die Renovierung.
Xu Xin und Yao Yan sind der Meinung, dass sich diese Kosten gelohnt haben, da sie die richtige Richtung eingeschlagen haben. Der entspannte und trendige Designstil lockt junge Großstädter an, die Fotos posten, und sogar mehr Menschen besuchen das Café als die Sporthalle.
In weniger als sechs Monaten seit Eröffnung gibt es landesweit mindestens zehn Nachahmer. Xu Xin sieht das so: „Wenn man nachgeahmt wird, zeigt das, dass andere meinen Weg gehen, also ist unser Weg der richtige.“
„Frech, das ist er!“
Ohne Zweifel ist Xu Xin selbst der Geist von Xuperman.
Das sieht man schon am Markenlogo – Die englische Schreibweise von Xuperman hat ein X, das Xu Xin in seiner klassischen Rückhandschlag-Pose zeigt.
Xuperman Logo
Xu xin klassischer Rückhandschlag
Als sie sich den Namen ausdachten, dachten Xu Xin und Yao Yan an Xuperman, weil es „internationaler“ klingt. Der Spitzname Xuperman und der Rückhandschlag stammen von Xu Xin's Match im Tischtennis-Männer-Einzel-Endspiel 2020 in Deutschland.
Damals, bei einer Führung von 14:13 im ersten Satz, führte Xu Xin einen hochkomplizierten Rückhandschlag aus, der kommentierend von Adam Bobrow als „Xuper man“ gepriesen wurde, was so viel bedeutete wie, dass Xu Xin auf dem Tischtennisplatz wie ein Superman agierte. Schließlich gewann Xu Xin das Match.
Mit dem Xuperman-Element und dem Rückhandschlag war ein „namenhafter Name“ geboren, und das Team war sehr zufrieden damit, seriös und zugleich lustig, die Qualität des Brands war gegeben.
Nach der Namenswahl begann das Design von Xu Xin basierten Cartoon-Graffiti. Jetzt sind diese Bilder von einem frech grinsenden Xu Xin in der Halle und auf verschiedenen Xuperman Merchandises zu sehen.
Xu Xin Graffiti in der Cafeteria
Zum Entwurf dieser IP-Cartoons hat man einiges an Aufwand betrieben. Schließlich ist es immerhin eine Halle, die von einem Weltmeister erstellt wurde, mit professionellem Standard und einer gewissen Seriosität, aber gleichzeitig braucht es eine Prise Freundlichkeit. Die frühen Entwürfe ließen Yao Yan unzufrieden, sie fand kein Gleichgewicht zwischen den beiden Gefühlen.
Bis eines Tages kam sie ins Designstudio und entdeckte die neuste Xu Xin basierende Version, deren Ausgangspunkt seine charakteristischen Bewegungen waren, an der Wand klebend.
Eines dieser frühen Werke zeigt ihn ohne Hemd – eine andere ikonische Szene von Xu Xin: Damals war in einem Ping-Pong-Klassenraum ein Verbot für halbnacktes Spielen ausgehängt, das zufällig mit einem Bild von Xu Xin ohne Shirt beim Nationaltraining versehen war.
Xu Xin IP-Graffiti gegenüber der Toilette
„Er ist es.“ sagte Yao Yan plötzlich, dass das das Bild ihres Mannes Xin war, „lebhaft und lustig, auf Shanghainesisch sagt man ‚heftig‘, auf Hochchinesisch bedeutet es eine freche Haltung.“
Später wurde das „freche“ Cartoon „No shirtless“ an die Wand gegenüber der Toilette im Xuperman geklebt und wurde zum unübersehbaren Selfie-Magneten.
Im Internet wird Xu Xin immer als lustig empfunden. Ich fragte Yao Yan, ob er im realen Leben auch so sei, sie meinte: „Ich kann es nicht genau sagen, einfach ziemlich komisch, vielleicht weil es jeden Tag so viele lustige Dinge gibt, kann ich mich kaum an eine spezielle lustige Situation erinnern.“
Aber sie dachte später an eine Anekdote. Eines Tages waren sie zusammen zu Hause, Yao Yan roch plötzlich etwas unangenehmes, dann sah sie Xu Xin, der barfuß auf dem Sofa lag. „Warum starrst du meine Füße an?“ Fragte Xu Xin, Yao Yan hatte ihm gerade erst Pantoffeln geschenkt, die wegen ihrer weichen Sohle als „gefühlvoll“ bekannt sind. „Du kaufst mir diese Schuhe, da sie ein Gefühl von ‚tritt in Kacke‘ vermitteln, aber das ist nicht das Gleiche wie wirklich in Kacke zu treten.“ Xu Xin warf diesen Spruch raus und Yao Yan lachte herzlich.
Und was hält Xu Xin von seinem „frechen“ IP-Image? Er sagt, dass er nie einen Imagezwang hatte. Dieser als „Spaßvogel der Nationalmannschaft“ bekannte Sportler, war aufgrund seines lockeren und exzentrischen Charakters schon zu Nationalzeiten bekannt.
Xu Xin begann Tischtennis zu lernen, als er 5 Jahre alt war, und wurde mit 16 in die Nationalmannschaft aufgenommen. Seine Schlagtechnik war nicht unbedingt die stärkste, aber seine Spielweise wurde immer als „amüsant“ angesehen, mit weitläufigen Laufstrecken und gekonnten Topspin-Bällen, die Xu Xin oft zu unglaublichen Treffern führen ließen, indem er den Ball durch kreative Bewegungen zurück auf die Tischtennistischseite des Gegners brachte.
Xu Xin vertritt Shanghai bei den Nationalen Tischtennis Meisterschaften 2024
Es ist daher nicht überraschend, dass sein Lieblingsfußballspieler Ronaldinho (Ronaldo de Assis Moreira) ist. Xu Xin meint, dass Ronaldinho vielleicht weniger diszipliniert war, aber niemand konnte sagen, dass er nicht auf hohem Niveau spielte oder sein Spiel nicht unterhaltsam war. Er mag die kreativen Aspekte eines Sportlers mehr.
Sein optimistischer Charakter und sein Erfindungsgeist waren oft unterdrückt. In einem weit verbreiteten Video, das landesweit kursierte, wurde er von dem nationalen Trainerteam für seinen allzu fröhlichen Charakter getadelt. „Übermäßig fröhlich im Alltag ist so, als würde er Selbstmord begehen … Wie kann ein Olympiasieger so fröhlich sein?“
In gewisser Weise passt Xu Xin's Charakter nicht ganz zur harten Tischtennisentwicklung in China, aber im Kontext seiner Marke bietet diese Persönlichkeit eine Fülle von Geschichten und Inhalten.
Als Unternehmer ist Xu Xin wie ein Freigeist der Tischtennis-Szene. Ein Blick auf einige Xuperman-Videos zeigt ihn Tischtennis spielen mit allerlei seltsamen Werkzeugen wie einem Handyhalter, einem Fächer, einem Campingbecher, einem Ornament, sogar mit einem dünnen Spachtel von 2 mm. Die Videos erhielten über 130.000 Likes.
Er und sein Team modifizierten auch den Tischtennistisch, im letzten Jahr wurde ein Spaß-Match mit dem Thema „Little Ball, Big Play“ beim Lujiazui Coffee Festival gestartet, an dem sie den standardmäßigen Tisch mit einem runden, infinity-förmigen Tisch ersetzten, das Netz erhöhten und mit einem 55-mm-Ball spielten, um die Vorteile der Experten zu reduzieren und mehr Leute zum Mitmachen zu motivieren.
„Little Ball, Big Impact” Tischtennis Spaß-Herausforderung
Xu Xin, der an der Cheung Kong Graduate School of Business studiert, erzählte mir, dass er dieses Jahr eine theoretische Begründung für sein „Glück“ gefunden hat – „Emotionale Werte, egal wo, ich sehe dieses Wort überall.“
Er hat beobachtet, dass Jugendliche Sport heute anders konsumieren, „positive Energie ist die Basis, aber darauf muss man den Leuten auch interessante Dinge vermitteln.“ Er erwähnte die 61-jährige Tischtennisspielerin Ni Xialian bei den diesjährigen Olympischen Spielen, deren Freude am Spiel viele Menschen berührte, er fasste es als „die Menschen mögen Dinge, die ihnen fehlen,“ zusammen.
Nach 29 Jahren im Tischtennissport hat dieser Spieler, der „hihihi“ liebt, einen Platz für seinen Spielwitz in der Theorie und Praxis gefunden.
„Ein gewöhnlicher Tag“
Echter Erfolg kam Xuperman während der diesjährigen Olympischen Spiele zu, als Xu Xins olympisches Livestraming viral ging.
Es sollte ursprünglich nur eine experimentelle Liveübertragung sein, „Ich habe versucht zu erklären, dass wir es ungeplant gemacht haben, aber niemand hat uns geglaubt.“ Wenn Xu Xin über die Liveübertragung des Spiels am 1. August zwischen Fan Zhendong und Tomokazu Harimoto spricht, erinnert er sich immer noch daran, dass die vielen Live-Zuschauer „völlig unerwartet“ waren.
Laut Plan sollte Xu Xin vom 2. bis 4. August auf dem offiziellen Xuperman-Kanal das Spiel übertragen. Doch das Duell zwischen Fan Zhendong und Tomokazu Harimoto war von großer Bedeutung, und Xu Xin war einer der wenigen chinesischen Spieler, der achtmal in Folge gegen Harimoto gewonnen hat, und dachte sich, „vielleicht bringt mein Stream Fan Zhendong Glück,“ und entschied sich für einen zusätzlichen Stream.
Zusammen mit Xuperman Mitgründer Xu Chengbo und Athlet Jiang Qi eröffnete Xu Xin ein Dreier-Gespräch, um die Zuschauer live zu begleiten und Spielanalysen zu liefern, viel öfter aber um die Spieler anzufeuern.
Doch beim jubeln stellte sich Xu Xins „Spaß- und komische Seite“ ein. Im Live-Stream-Haus war er enttäuscht, wenn Fan Zhendong Punkte verlor, jubelte, wenn Fan Punkte sammelte, betete, wenn das Spiel hart umkämpft war, und rieb sich das Gesicht. Wenn Fan zurück hinter die Bank kam und das Shirt wechselte, dachte Xu Xin, „Wechseln bringt vielleicht Glück,“ als jedoch Harimoto dasselbe tat, meinte er, „Du machst einfach Lärm.“ Er ermutigte Fans sogar mit einer Art Ritual, bekannt als „aufstellen und unterstützen“, was von vielen als „zu umfassend“ kommentiert wurde.
Screenshot der Xuperman Liveübertragung mit Xu Xin
Er beschreibt seinen Live-Zustand als „Live-Wahnsinn“, wo er spontan spricht, „Manchmal könnte keiner Mitschneiden, was ich sage, was ohne Skript um so mehr beweist.“
Der Livestream erreichte ohne Vorwarnung gleichzeitig 300.000 Zuschauer. Während der Olympischen Spiele moderierte Xu Xin insgesamt neun Xuperman-Streams und sammelte beeindruckende Reichweiten: Auf Douyin wurden die Streams über 50 Millionen mal gesehen, auf Xiaohongshu erreichten sie fast 2,5 Millionen Zuschauer. Über alle Plattformen hinweg wuchsen die Follower um mehr als eine Million.
Xu Xin bei Xupermans Livestream-Veranstaltungen kein typisches „Verkaufserlebnis“ durchführte, stellte er meist nur die Produkte im Hintergrund vor, er trug Xuperman-Shirts, Baseballmützen und gelegentlich lag eine Marke von Sport-Handtuch um seine Schultern. Er warf es während der Spiele auf eine humorvolle Weise hin und her.
Trotzdem wurden die Xuperman-Livestreams in Kaufkraft umgewandelt. Laut dem Team von Xu Xin entsprach das Gesamt-GMV von Xuperman im August dem kumulierten Gesamtwert für das erste Halbjahr bis 2024 und übertraf das Jahresziel im August. Ein drehender Handyhalter mit Tischtennismotiven wurde zum Bestseller und verkaufte sich über 100.000 Mal. Das ist ein bemerkenswerter Erfolg, wenn man bedenkt, dass das Team erst im September letzten Jahres mit dem E-Commerce begann.
Xuperman Handyhalter mit Tischtenniselementen
Nach dem ersten erfolgreichen Livestream während der Olympischen Spiele erhielten viele Angebote von großen MCNs, die Xu Xin einluden, auf anderen Plattformen die Marke exklusiv zu fördern. Ein Freund sagte ihm, dass die Einnahmen aus solchen Streams deutlich größer wären, sogar „astronomisch“.
Xu Xin lehnte ab. Er hat eine pragmatische Sichtweise auf Livestream-Verkäufe: „Wenn man eine Marke aufbauen will, sollte man dafür sorgen, dass die Menschen einem fortwährend vertrauen, anstatt Unbehagen zu erzeugen. Wenn man ständig nur während eines Spiels Gas gibt, verliert man die Glaubwürdigkeit. Das ist keine nachhaltige Strategie, man mag nur einen kurzen Hype erleben und dann endet es.“
Die beeindruckende Leistung machte Xu Xin nicht übermäßig glücklich. Im Gegenteil, er wurde noch vorsichtiger und bezeichnete die Zeit des höchsten Interesses aus Livestreams als „normaler Tag“ und war sich sicher, dass solche Reichweitenfluktuationen kommen und gehen würden.
Nach den Olympischen Spielen hatten das Xuperman-Team ein profitables Wachstum erreicht und die anfänglichen Investitionen zurückgewinnen können. Xu Xin stellte jedoch sofort neue Wachstumsziele auf: Die Umsatzziele für die Monate nach den Olympischen Spielen sollen weiterhin stetig, aber auch ambitioniert erhöht werden, mit einem Ziel, die Sale-Zahlen der vorherigen ruhigen Monate um 100 % zu steigern.
Für jemanden, der von einem Sportler zu einem Unternehmer wurde, sieht Xu Xin seinen größten Vorteil in seiner stabilen Einstellung, „Mein Wissen aus den Jahren in der Nationalmannschaft dreht sich nicht nur um Tischtennis, sondern auch darum, mich in weniger akzeptablen Zeiten selbst zu motivieren und in übermäßig guten Zeiten kühl über mögliche Lücken nachzudenken.“
Xu Xin bei einem Match
Die routinierte Trainingsdisziplin hat ihn gegenüber schnellen Erfolgen und Abkürzungen besonders vorsichtig gemacht.
Xu Xin glaubt an eine Sichtweise, die er während seiner langen Sportkarriere praktiziert hat, „Wenn du etwas perfekt machst, musst du dir um nichts anderes Sorgen machen.“ Er erwähnt, dass sein Trainer ihm sagte, dass solange du ein Weltmeister wirst, brauchst du dir keine finanziellen Sorgen machen?
Einmal in diesem Jahr suchte er aktiv Rat bei Professoren der Cheung Kong Graduate School of Business, um herauszufinden, wie persönliche Marken und Unternehmen allmählich trennbar gemacht werden konnten. Er wollte, dass die Marke unabhängig wächst. In seiner Wahrnehmung sollten Marken Schritt für Schritt wachsen und nicht durch plötzliche persönliche Markenpräsenz. „Denn beim plötzlichen Hochziehen gibt es viele Blasen, ich hoffe, dass ein stabileres Fortkommen Stück für Stück der Weg ist.“
Der Professor wies darauf hin, dass viele Leute versuchen, ihr persönliches Branding zu entwickeln, aber nicht alle Gründer investieren so viel Zeit und Energie. „Du hast eine eingebaute Markenpräsenz, das ist etwas Natürliches, warum nicht dem Nutzen annähern.“ Diese Einsicht überzeugte Xu Xin. Er erkannte, dass der Name Xuperman und das visuelle Erscheinungsbild stark mit seiner Person verbunden sind, und eine Teilung nicht einfach war, also entschied er sich dafür, es zu akzeptieren.
Leveln und aufrüsten
In nicht einmal zwei Jahren Gründererfahrung, hat Xu Xin einige Umwege genommen.
Zum Beispiel, in den frühen Tagen, und basierend auf einem übermäßig optimistischen Marktverständnis, waren die Preise für die ersten professionellen Tischtennisprodukte zu hoch und die Umsätze blieben hinter den Erwartungen zurück. Das Team musste durch besseres Vor- und Nachverkaufsservice die Nachfrage ankurbeln.
Obwohl das Streaming während der Olympischen Spiele bedeutend war, sorgte der erste Versuch des Livestream-Shoppings im letzten August für ein vorübergehendes Am-selbst-Minimum in der Storewertung, da der Store-Kundenservice fehlte und Kundenanfragen unbeantwortet blieben und zu schlechten Bewertungen führten.
In jüngster Zeit bereitet sich das Xuperman-Team auf den Umzug in neue Büros vor, da die im Oktober letzten Jahres renovierten Büros nicht mehr genügend Platz für das aktuelle Personal bieten. Eine falsche Wachstumsschätzung hat zu vergeudeten Renovierungskosten geführt.
Auf diese unternehmensbedingten Rückschläge und unvorsichtigen Schritte reagiert Xu Xin einfach mit „Diese Sache ist interessant.“
Ling Yu, General Manager von Xuperman, bemerkte in ihrer Beobachtung Xu Xin, dass er nie zu viel überführt auf bereits zugefügte Verluste achtet, sondern denkt eher „Da ich auf meine Schwächen aufs Highlight gebracht habe, kann ich mich verbessern, er glaubt, das sei ein Level-Up.“ Dies gibt dem Team oft „viel Auftrieb“.
„Der Erfolg von Sportlern als Unternehmern ist selten, weil sie oft nicht die notwendigen Businessmethoden und Logiken haben“. Die 42-jährige Ling Yu, die eine umfangreiche Erfahrung im Sport- und Markenbereich hat, sagte: „In einigen Bereichen, insbesondere im Geschäft, ist er noch auf der Suche nach Erfahrung, also ist er nicht so selbstbewusst wie beim Spielen.“
Aber fast alle sagen, dass Xu Xin's Einstellung wie ein Schwamm ist, unablässig absorbierend, inhalierend, wiederholend. Als eine Super-e-Person lernt er von jedem individuellen Austausch.
Bei den Kommentaren der Nutzer „Xu Xin ist zu umfassend“, nimmt er sie ohne Umschweife an. „Meine Spielweise war früher extrem deutlich, eine klare Stärke im Angriff und eine klare Schwäche in der Abwehr, aber beim Geschäft muss ich jede Facette bedenken. Was nützlich ist, absorbieren wir einfach.“
Xuperman’s offizieller Livestream während der Olympiade
Xu Xin überprüft täglich die Geschäftsergebnisse, Umsätze und Bestellmengen bis hin zu Retouren und Kundenbeschwerden jedes Produkts. „Früher analysierte ich die Spielweise und die Gegner, jetzt verwende ich die Energie des Lernens auf das Geschäft.“ Ling Yu sagte.
Er zieht durch, arbeitet „18 Stunden am Tag.“ Vor seiner Gründung spielte er oft Spiele, jetzt tut er das nicht mehr. Nachdem er seine Kinder ins Bett gebracht hat, zieht der ruhelose Gründer weiterhin die Denkspiele in seinem Kopf, „Welche Stärken anderer können wir kopieren, welche Unternehmensbereiche können optimiert werden.“
Sogar wenn er sich von Zeit zu Zeit Unterhaltung gönnt, kann er nicht einfach abschalten. „Jetzt sehe ich jedes Programm mit einem Ziel, meine eigenen Defizite zu füllen.“
Als er sein Team gründete, um seine eigenen Schwächen auszugleichen, stellte er Fachleute für jeden kritischen Bereich ein. Von einem 30-köpfigen Team leitet Ling Yu die wesentlichen Bereiche, während Yao Yan sich um Visuelles und Design kümmert und Xu Chengbo für die Entwicklung von Tischtennisprodukten und das Coaching verantwortlich ist. Xu Xin ist für die strategische Ausrichtung verantwortlich.
So redet er zwar, aber tatsächlich kümmert er sich um alles, egal wie klein es ist, seine Frau Yao Yan nennt ihn „Online-Polizei“. Auch wenn er nicht vor Ort ist, „patrouilliert“ er online, achtet ständig darauf, was im Betrieb passiert, und sobald ein Problem auftaucht, ruft er an. Er kann es nicht ertragen, Informationen zu verschicken, weil das zu langsam ist.
Xuperman Co-Gründerin Yao Yan
Seine Perfektion in Details zeigt sich manchmal, etwa wenn er Artikel auf Schreibfehler überprüft und thematisiert, dass ein vertippter Fehler eine 100-Yen-Strafe und der zweite ein doppeltes Bußgeld bedeutet.
Xu Xin gibt zu: „Es gibt Kategorien, die sich meiner Kontrolle eigentlich entziehen, aber ich bin gerne mit dabei.“ Zum Beispiel bei der Hallenrenovierung wiederholte er einem Designer einen Spruch, „Ich habe einen Vorschlag für diesen Raum, aber Sie müssen nicht auf ihn hören.“ Der Designer tat es auch nicht.
Manchmal ertappt sich Xu Chengbo, der das Trainerteam vertritt, dabei, Xu Xin als „Vorsitzenden“ zu bezeichnen, beide kennen sich über 20 Jahre und spotten häufig. Xu Xin lächelt darüber, aber steigt nicht ein, „Ich mag zwei Minuten lang ‚Vorsitzender‘ sein und dann bin ich schon wieder weg.“
Es ist unvermeidlich, dass der „Vorsitzende“ in Sitzungen von anderen kontrolliert wird, weil Xu Xins Denken oft springt und Meetings ausweitet. In Zeiten wie diesen übernimmt Ling Yu die Rolle, ihn zu fokussieren.
Der „Vorsitzende“ ist auch als „Inspiration“ im New Media Team bekannt, viele lustige Xuperman-Videos basieren auf ihm. Einmal versuchte das New Media Team ein Bild von Xu Xin, der eine Sandale hielt und wütend aussah, aber es fiel ihnen schwerzu, den Boss in ein schlechtes Licht zu werfen. Xu Xin sagte, versuchen sie es, und die Reaktion war ausgezeichnet, so wurde das Selbst-scherzen zu einer unaufhörlichen Praxis.
Xu Xin Poster
Flexibilität, Ausdauer und Lernbereitschaft sind die größten Vorteile, die Xu Xin als Spitzensportler in seine Unternehmungen einbringt, er betont oft: „Wenn ich ein Sportler sein kann, warum kann ich kein erfolgreicher Unternehmer werden?“
Zugleich jedoch muss er sich einer Tatsache stellen: Für jemanden, der als Olympiasieger den Gipfel erklommen hat, sehen viele Höhepunkt seines Lebens auf dem Spielfeld. Vielleicht ist es schwer, darüber hinaus zu gehen.
Xu Xin ist sich dessen bewusst: „Natürlich will ich das übertreffen, deshalb habe ich diesen Weg eingeschlagen.“
Auf jeden Fall ist eines sicher: Dieser stets kreative Athlet kann im zweiten Abschnitt seines Lebens endlich das tun, was er immer wollte - in seiner eigenen Welt ganz aufgehen, von Null anfangen und etwas schaffen, das noch keiner gemacht hat.
Geschrieben von: Yang Liu
Bearbeitet von: Wei Wei Zi
Gestaltet von: Qu Mei
Layout: Wei Jin Fang
Bildnachweis: Bereitgestellt von den Befragten
Dieser Artikel stammt vom WeChat-Account “潮生TIDE”, Autoren: Yang Liu, Wei Wei Zi, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.