36Kr Erstausgabe｜MINISO setzt auf "trendiges Spielzeug in Südostasien", mehrere TOPTOY-Filialen eröffnet

Autor | Xie Yunzi

Redakteur | Zheng Huaizhou

Bilder | Unternehmensweibo

36Kr erfuhr, dass die erste Filiale der Top-Toy-Marke von MINISO am 19. Oktober in Thailand eröffnet wurde.

Die Filiale befindet sich im The Mall Lifestore One Bangkapi in Bangkok. Gleichzeitig wurde im MEGA BANGNA, einem weiteren Einkaufszentrum in Bangkok, der Pop-up-Store mit dem Thema "Good Night" eröffnet; in Malaysia ist der erste Top-Toy-Store ebenfalls in Vorbereitung.

Für chinesische Trendspielzeugmarken hat sich Südostasien zu einem wichtigen Markt entwickelt. Ende August trat TOP TOY als Shop-in-Shop im MINISO-Flagshipstore in Jakarta auf. Zuvor hatte TOPTOY-Gründer Sun Yuanwen öffentlich offenbart, dass die Strategie des Unternehmens in diesem Jahr darin besteht, Filialen in 5 bis 6 Ländern im Ausland zu eröffnen.

"Nach der Marktbildung durch Pop Mart ist TOPTOYs Eintritt in den südostasiatischen Markt unvermeidlich." Ein Brancheninsider äußerte sich gegenüber 36Kr offen zu den oben genannten Eröffnungsinformationen. Er betonte jedoch auch, dass TOPTOYs Schwäche nach wie vor im Bereich des Original-IP liegt.

Öffentliche Informationen zeigen, dass TOPTOY im Jahr 2020 gegründet wurde, und MINISO positioniert es als "globalen Trendspielzeug-Sammelstore", der hauptsächlich Blindboxen, Trendspielzeuge, Figurensammlungen, Puppenmodelle, Baukasten-Spielzeuge und Bausteine verkauft.

Im April 2021 eröffnete TOP TOY seinen ersten Flagshipstore in Shanghai und veröffentlichte die drei eigenen Original-IPs Twinkle, Tammy und Yoyo. Aus Verbrauchersicht war die Resonanz auf diese drei Original-IPs jedoch verhalten.

Laut Brancheninsidern im Spielzeug- und IP-Lizenzbereich entwickelt TOPTOY seine IP-Produkte meist durch Vertragskooperationen mit international bekannten IPs und entwickelt anschließend einzigartige Trendspielzeug-Produktbilder.

Laut Statistik der Kulturtrendsammlung erreichte der TOP TOY Tmall-Flagshipstore im ersten Halbjahr dieses Jahres in mehreren Serien die Top 20 der meistverkauften Blindboxen auf Tmall. Dazu gehören: TOPTOY Piggy Hero Classic Blindbox, Bandai BNFQ Iron Kid Complete Kappuda Blindbox, Disney Stitch Mischief Diary Series usw.; die oben genannten drei Original-IPs waren nicht darunter.

Dennoch hat TOPTOY für die "globale Expansion und Fokussierung auf Interessen-Konsum" von MINISO eine wichtige strategische Bedeutung.

Im Geschäftsbericht 2023 plant MINISO, sich in naher Zukunft darauf zu konzentrieren, die Markenbekanntheit von TOP TOY zu etablieren und zu stärken und gleichzeitig sein TOP TOY-Filialnetz in den Großstädten Chinas auszubauen und in Kleinstdörfer zu expandieren.

Bis zum ersten Halbjahr 2024 erfreute sich TOP TOY der schnellsten Eröffnungsgeschwindigkeit im ersten Halbjahr. Bis Ende Juni dieses Jahres erreichte die Anzahl seiner Filialen 195, was einem Anstieg von fast 100 Filialen im Vergleich zu vor zwei Jahren entspricht. Im Hinblick auf die Umsätze erzielte TOPTOY im Berichtszeitraum etwa 429 Millionen Yuan, was einem Wachstum von 37,9 % entspricht. Produktseitig erreichte die SKU-Anzahl 9800.

Es ist zu beachten, dass TOPTOYs durchschnittlicher Transaktionswert trotz des schnellen Wachstums der Leistung und der kontinuierlichen Erweiterung des Produktangebots leicht gesunken ist. Der Geschäftsbericht zeigt, dass der durchschnittliche Transaktionswert im ersten Halbjahr bei 111,2 Yuan lag, was unter dem Wert von 124,7 Yuan des Vorjahres liegt.