柳井正批评低价电商、耐克要卖更多低价球鞋、Tom Ford推出新香水｜品牌周报 auf Deutsch: Tadashi Yanai kritisiert Billighändler, Nike will mehr günstige Turnschuhe verkaufen, Tom Ford bringt neues Parfum auf den Markt | Marken-Wochenbericht

Große Neuigkeiten

Tadashi Yanai kritisiert günstige E-Commerce-Anbieter, Uniqlo verzeichnet Rückgang bei Gewinn und Umsatz im Festlandchina

Im vierten Quartal konnte Uniqlo in Festlandchina seine Leistung nicht umkehren.

Laut dem Leistungsbericht erzielte Uniqlo in der Großregion China in den 12 Monaten bis August dieses Jahres ein Wachstum von 9,2 %. Dabei stieg der Umsatz in China und Hongkong in lokaler Währung, jedoch sank der operative Gewinn. Im ersten Halbjahr war der Umsatz gut, aber im zweiten Halbjahr war der Umsatz aufgrund geringer Konsumbereitschaft der Kunden, ungünstiger Wetterbedingungen und unzureichender Produktkombination sowie eines hohen Vergleichsbasiswerts im Vorjahr schwach, was zu Umsatzrückgang und einem erheblichen Rückgang des operativen Gewinns führte. Hingegen konnten in Taiwan sowohl Umsatz als auch Gewinn gesteigert werden. Die Gesamtergebnisse der Großregion China entsprachen im Wesentlichen dem dritten Quartal.

Uniqlo erwähnte im Leistungsbericht, dass in der zweiten Jahreshälfte Reformen in der Großregion China geplant sind, darunter die Renovierung und der Wiederaufbau von Geschäften, der Markenaufbau und die Verwaltung der einzelnen Filialen. Beispielsweise soll das Produktangebot entsprechend den klimatischen Bedingungen und Lebensgewohnheiten der verschiedenen Regionen angepasst werden. Aufgrund dessen prognostiziert Uniqlo optimistisch ein Wachstum bei Umsatz und Gewinn für das nächste Geschäftsjahr in China.

Produkte von günstigen E-Commerce-Plattformen beeinflussen die Entwicklung von Uniqlo sowohl in China als auch weltweit. Im letzten Quartal gab der CEO von Uniqlo in der Großregion China, Pan Ning, ungewöhnlich zu, dass Uniqlo in China von günstigen Produkten beeinflusst wird. Laut einem Bericht der Nikkei News äußerte Tadashi Yanai in einer Pressekonferenz scharfe Kritik an den günstigen E-Commerce-Anbietern. Er erklärte, "obwohl die Geschwindigkeit bewundernswert ist, kann das jeder machen. Aus Sicht internationaler Standards und Ethik, ist der Ansatz von SHEIN nicht illegal? Das wird nicht lange bestehen."

In anderen Märkten wuchsen dank Rabattkontrollen und der steigenden Konsumausgaben von Touristen sowohl Umsatz als auch Gewinn im japanischen Geschäftszweig von Uniqlo auf ein historisches Hoch.

In Südkorea, Südostasien, Indien und Australien stieg der Umsatz im gesamten Geschäftsjahr auf 540,5 Milliarden Yen (ein Zuwachs von 20,2 % im Vorjahr), und der operative Gewinn erreichte 97,6 Milliarden Yen (ein Zuwachs von 24,8 % im Vorjahr).

Der neue Nike-CEO: Fokus auf "erschwingliche" und "Lauf"-Märkte

Nike startet eine Offensive gegen Laufmarken wie On.

Kürzlich erläuterte der Nike-Finanzvorstand Matthew Friend den Medien die Leitlinien des neuen CEO der nahtlos folgend beschäftigen wird, und diskutierte die zwei zukünftigen Durchbruchspunkte: "Laufen" und der "Markt unter 100 Dollar".

Matthew Friend gab zu, dass Nike seinen Anteil in den spezialisierten Laufkanälen verloren hat, nachdem das Unternehmen vor über vier Jahren den Markt verlassen hatte. Er nannte die Aufstiege von Marken wie On und HOKA und sagte, "die Investitionen in spezialisierte Laufkanäle und die Vernetzung mit diesen sind nicht nur für die Geschäftsauswirkungen zur Umsatzsteigerung wichtig, sondern betreffen die gesamte Laufgemeinschaft". Dies bedeutet, dass Nike in Zukunft nicht nur mehr spezialisierte Laufschuhe auf den Markt bringen wird, sondern auch im Bereich des Marketings verstärkt aktiv sein wird.

In Bezug auf die Veränderung der Produktpalette sagte Matthew Friend, dass die Produktion einiger ehemals beliebter Schuhmodelle wie Air Force 1, Air Jordan 1 und Dunk reduziert werden soll. Er glaubt, dass der übermäßige Verkauf von sogenannten Trend-Schuhen die Verbraucher ermüdet hat. Er sagte: "Wir ändern aktiv die Produktpalette" und fügte hinzu: "Eine Wiederbelebung in diesem Maßstab braucht Zeit."

Der Finanzvorstand betonte Anfang des Jahres die Bedeutung der Einführung günstiger Produkte - Schuhe unter 100 Dollar werden in den Fokus von Nike rücken.

Für den robusteren chinesischen Markt ernannte Nike am 11. Oktober Dong Wei zum Generaldirektor und CEO der Großregion China und zum globalen CEO der Marke ACG. ACG ist eine professionelle Outdoor-Produktlinie von Nike, die in allen Bedingungen, an allen Orten und in jedem Gelände zuverlässigen Schutz und Leistung bietet.

Laut den Daten des Fashion Business Briefings sanken Nikes Einnahmen im ersten Finanzquartal im Vergleich zum Vorjahr um 10 % auf 11,59 Milliarden Dollar, leicht unter den Analystenvorhersagen von 11,65 Milliarden Dollar. Der Nettogewinn fiel um 28 % auf 1,05 Milliarden Dollar, die Bruttomarge stieg um 1,2 Prozentpunkte auf 45,4 %, was über den Erwartungen lag.

Unilever ernennt neuen Leiter seiner Premiummarke, neuer CEO verfügt über reiche Erfahrung im Luxussegment

Unilever will sich endlich in seinem bislang stagnierenden Schönheitsgeschäft behaupten.

Kürzlich verkündete der Gigant Unilever die Ernennung von Mary Carmen Gasco-Buisson, ehemalige Marketingchefin und globale Vizepräsidentin des dänischen Schmuckunternehmens Pandora. Sie wird die Nachfolge von Vasiliki Petrou antreten, die im Juli zurücktrat, als CEO der Abteilung für Prestige-Schönheit (Unilever Prestige).

Unter der Führung von Vasiliki Petrou gründete Unilever 2015 die Abteilung für Prestige-Schönheit und erwarb Dermalogica für etwa 1 Milliarde USD, um seine Position im Bereich der Premiumschönheit zu stärken und gegen Procter & Gamble mit seiner Marke SKII anzutreten.

In den folgenden Jahren hat Unilever kontinuierlich mehrere Premiummarken erworben und sein Markenportfolio bereichert. In den letzten zwei Jahren ist das Wachstum im Bereich der Prestige-Schönheit ein Highlight in den Geschäftszahlen von Unilever gewesen. Im ersten Halbjahr 2024 war die Schönheits- und Gesundheitsabteilung die am schnellsten wachsende Einheit, mit einem Umsatzwachstum von 7,1 %, was das Umsatzwachstum des Konzerns übertrifft.

Zu den High-End-Schönheitsmarken von Unilever gehören derzeit Paula's Choice, Dermalogica, Murad, Hourglass, Dollar Shave Club, A.H.C und Tatcha, die Medikamente, Luxuspflege und professionelle Kosmetik abdecken.

Bemerkenswerterweise hat Unilever im Oktober wichtige Marken wie Ren und Kate Somerville veräußert, da diese seit langem mit schwachen Leistungen zu kämpfen haben. Der Verkauf von REN ist besonders bedeutsam und symbolisiert das Ende des einst populären Konzepts von reiner Schönheit. REN hatte auch versucht, durch KOL-Strategien auf dem chinesischen Markt Fuß zu fassen, blieb jedoch erfolglos.

Marketinggeschichten

lululemon lädt wieder mal zur "Guten Zustands"-Kampagne ein und veröffentlicht dazu einen Glücksindex-Bericht

lululemon veranstaltet am 10. Oktober anlässlich des Tages der seelischen Gesundheit eine weitere "Guten Zustands"-Kampagne, die bereits die vierte Veranstaltung dieser Art im Rahmen der Marke ist. Das Hauptthema bleibt die Förderung des Bewusstseins für psychische Gesundheit und die Steigerung des Wohlbefindens.

Um die Kampagne zu unterstützen, veröffentlichte lululemon den "Glücksberichts 2024", der zeigt, dass die Glücksindizes der Festlandchinesen weltweit Spitzenreiter sind, wobei der Glücksindex der Männer bei 74 Punkten liegt, niedriger als der der Frauen mit 85 Punkten. Der Glücksindex der Generation Z ist gegenüber dem letzten Jahr um 4 Punkte auf 73 gestiegen, liegt jedoch immer noch unter anderen Generationen (80 Punkte).

lululemon arbeitete außerdem mit Graphic Rewilding zusammen, um in der Star Art Gallery in Shanghai zu eröffnen. Graphic Rewilding ist ein von Lee Baker und Catherine Borowski 2021 initiiertes Kunstprojekt. Die beiden britischen Künstler haben in Städten wie New York, London und Mailand zusammengearbeitet, um großformatige, unkonventionelle und städtische Landschaften verändernde öffentliche Kunstwerke zu schaffen, die städtische Gemeinschaften mit der Natur verbinden.

Vom 8. bis 13. Oktober können Besucher in Shanghai Termine buchen und an Kursen wie Yoga, Training, Laufen und den acht Brokat-Übungen teilnehmen.

Neuheiten, Marken

Tom Ford bringt neuen Duft Black Lacquer auf den Markt, ebenfalls ein intensiver Holzduft

Tom Ford erweitert seine Kollektion von Holzdüften mit einer neuen Kreation. Kürzlich präsentierte Tom Ford einen orientalisch-holzigen Duft namens Black Lacquer. Laut der Bewertungsseite Frangrantica hat der Duft Kopfnote Tinte, Ethanol, Rum und schwarzen Pfeffer; Die Herznote besteht aus Ebenholz, Weihrauch, Pfingstrose und Aprikose; Die Basisnote ist Weihrauch. Laut der Marke kennzeichnet dieser Duft zwei einzigartige Innovationen in der modernen Parfümerie: Zum einen der Flakon mit schwarzem Lackfinish, zum anderen die originelle Verwendung des Makassar-Ebenholzdufts. Makassar ist eine Art von Ebenholz, und dieser Duft spiegelt die klassische Tom Ford Oud Wood wider, ideal für den Herbst und Winter.

Was gibt es noch

Bosideng investiert in Moose Knuckles

Investitionen in kleinere, aber feine Outdoor-Marken scheinen immer noch ein gutes Mittel zu sein, um das Wachstum großer Bekleidungsunternehmen zu entlasten. Kürzlich kündigte der Investmentfonds Cathay Capital an, dass er sich mit dem chinesischen Daunenbekleidungsunternehmen Bosideng zusammenschließen wird, um in eine neue Investitionsrunde für die kanadische High-End-Daunenjackenmarke Moose Knuckles einzusteigen. Nach Abschluss des Geschäfts wird Bosideng zu einem wichtigen Investor von Moose Knuckles, während Cathay Capital der Mehrheitsanteilseigner bleibt. Moose Knuckles betreibt derzeit Einzelhandel in über 30 Ländern weltweit, hat 36 Geschäfte und verkauft über renommierte Einzelhändler wie Harrods, Selfridges, Saks Fifth Avenue und Holt Renfrew.

LVMH verkauft Modemarke Off-White

Der Abwärtstrend in der Modemarkenbranche setzt sich fort. Kürzlich hat der französische Luxuskonzern LVMH Group angekündigt, die von dem verstorbenen ehemaligen Kreativdirektor von Louis Vuitton, Virgil Abloh, gegründete High-End-Designmarke Off-White zu verkaufen. Der Käufer der Transaktion ist das Markenmanagement-Unternehmen Bluestar Alliance, die genauen Bedingungen der Transaktion bleiben unklar. Gleichzeitig hat der Off-White-Store im Hangzhou Hubin Yintai, dem letzten exklusiven Store in China, nach vier Jahren seinen Betrieb eingestellt und zieht sich vom Markt zurück.

Kim Jones beendet sein "Doppelspiel" bei FENDI und konzentriert sich auf DIOR

Der Wandel in der Modebranche geht weiter. Kim Jones, der sowohl für das Design von FENDI Damen- als auch DIOR Herrenmode verantwortlich war, hat kürzlich bekannt gegeben, dass er seine Position bei FENDI aufgibt, um sich auf seine Rolle als Creative Director bei DIOR zu konzentrieren. Kim Jones begann vor vier Jahren bei FENDI als Designer für Damenmode und Haute Couture, doch allgemein wird angenommen, dass seine Leistung bei DIORS Herrenmode deutlich über seiner bei FENDI liegt. Die Kooperationen mit Nike und Stone Island stammen alle von ihm.

Richemont verkauft YNAP, einstiger Rivale Mytheresa übernimmt

Luxusmarkenkonzerne stoßen zunehmend die im E-Commerce schwer fassbaren "heißen Kartoffeln" ab. Nachdem Kering Farfetch abgestoßen hat, hat Richemont kürzlich angekündigt, YNAP (Yoox Net-a-Porter) an den deutschen Luxus-E-Commerce-Konzern Mytheresa zu verkaufen. Im vergangenen Jahr verzeichnete Mytheresa Gewinne bei beiden, Umsatz und Gewinn, im Gegensatz zum stark kostspieligen Modell von Farfetch. Nach dem Abschluss der Übernahme wird Mytheresa eine Unternehmensgruppe besitzen, die drei einzigartige E-Commerce-Plattformen umfasst: MYTHERESA, NET-A-PORTER und MR PORTER. Mytheresa wird auch das Discountgeschäft (einschließlich YOOX und THE OUTNET) vom Luxussegment trennen, um ein einfacheres und effizienteres Betriebsmodell zu schaffen, das Umsatzzuwächse und Gewinnsteigerungen fördert. Richemont erwartet mit dieser Transaktion eine Abschreibung von etwa 1,3 Milliarden Euro auf das Nettovermögen von YNAP.

Quellen: Hypebeast, Fashion Business News, Luxe.CO und andere