Byte Doubao hat ein AI-Kopfhörer auf den Markt gebracht - kann der Fluch der unzuverlässigen Hardware diesmal gebrochen werden?

Text｜Lan Jie

Bearbeitung｜Qiao Qian

Am 10. Oktober brachte Byte seine erste AI-Hardware auf den Markt - die Kopfhörer Ola Friend. Laut offiziellen Informationen sind diese Kopfhörer mit dem Doubao-Modell verbunden und müssen mit der Doubao-App verwendet werden.

Die Ola Friend-Kopfhörer bewahren die technischen Eigenschaften der Vorgängergeneration Oladance. Es handelt sich um offene Kopfhörer, auch OWS-Kopfhörer (Open Wearable Stereo) genannt, die einfach als hochintegriertes Heimkino verstanden werden können. Zudem unterscheiden sich die betonten Anwendungsszenarien der Ola Friend von anderen AI-Kopfhörern auf dem Markt und heben Funktionen wie Englischtraining, Reisetouren und Musik-DJ hervor.

Der Preis für die Ola Friend beträgt 1199 Yuan, was im Vergleich zum Preis der vorherigen Generation Oladance mit 1599 Yuan deutlich reduziert ist. Dennoch gibt es einige Diskussionen über den hohen Preis.

Laut einer Person in der Nähe von Byte möchte das Doubao-Team, dass AI die traditionellen Einschränkungen von Geräten und Szenarien durchbricht und weiter die Möglichkeiten erkundet. Sie glauben, dass Kopfhörer nah an den Lebensszenarien der Menschen sind und dass Doubao die AI-Szenarien erkundet und versucht, während die anderen Fähigkeiten von Doubao kontinuierlich weiterentwickelt werden.

Die Einführung dieser AI-Kopfhörer wurde bereits vor einiger Zeit angekündigt. Ende letzten Jahres erwarb Byte die Marke für intelligente Kopfhörer Oladance.

Es handelt sich um ein Start-up-Unternehmen mit einigem Ansehen in der Kopfhörerbranche, gegründet 2019 von Li Haoqian, dem ehemaligen Produktleiter der Consumer Electronics Division bei Bose. Das Unternehmen brachte 2022 die erste Generation der Oladance-Kopfhörer auf den Markt, die den Vorgänger der Ola Friend darstellen. Im August 2023 berichtete 36Kr über die Finanzierungsrunde von Great Future, und zu diesem Zeitpunkt hatte das Unternehmen bereits eine Angel-Finanzierungsrunde in Millionenhöhe abgeschlossen. Laut Li Haoqian wird das Unternehmen im Falle eines Kaltstarts einen Umsatz von über 1 Milliarde Yuan im Jahr 2024 erwarten.

Allerdings ist das Geschäft mit reiner Hardware nicht so einfach. Oladance steht einem heftigen Preiswettbewerb gegenüber, da bekanntere und größere Kopfhörermarken wie Shao Yin im letzten Jahr in das OWS-Kopfhörersegment eingestiegen sind. Für Oladance ist Doubao von Byte kein schlechter Käufer, der komplementäre Vorteile nutzen und die Preissetzungsmacht steigern kann. Laut dem VR-Industrieforschungsinstitut Wellsenn XR Information liegt der Preis dieser Übernahme zwischen 3 und 5 Milliarden Yuan.

Die Einführung der Doubao-Anwendung beschleunigt sich, AI-Hardware wird zum unverzichtbaren Bereich

Während der Vorverkaufsphase hat OlaFriend Doubao bereits Traffic eingebracht. Laut Dotdot-Daten stieg Doubao am Tag der Veröffentlichung von Ola Friend am 10. in der China AppStore Free App-Rangliste um zwei Plätze auf Platz drei.

Für AI-Großmodelle mit hoher Anfangsinvestition und langen Ertragsperioden wird es zunehmend dringend, die eigene Kommerzialisierungsfähigkeit auf dem Markt zu demonstrieren. Vor der Einführung dieser AI-Hardware hatte Doubao bereits bemerkenswerte Fortschritte in der Kommerzialisierung gemacht.

In den letzten zwei Monaten hat Doubao nacheinander eine AI-Lern-App Doubao AIXue, ein Musikgenerierungsmodell Seed-Music sowie ein Video-Generierungs-Großmodell PixelDance und Seaweed auf den Markt gebracht.

Im Mai diesen Jahres veröffentlichte Byte das Doubao Großmodell und trat äußerst mächtig in den Preiskampf der Großmodelle ein. Damals erklärte Tan Dai, Präsident von Volcano Engine, dass Endnutzer die Doubao App kostenlos nutzen könnten. Darüber hinaus liegt der Preis des Produkts für geschäftliche Endkunden weit unter dem anderer Mitbewerber - „Das Hauptmodell von Doubao (weniger als oder gleich 32K) kostet im Unternehmensmarkt nur 0,0008 Yuan pro Tausend Tokens, 0,8 Cent sind erforderlich, um mehr als 1.500 chinesische Zeichen zu verarbeiten, 99,3 % billiger als in der Branche.“

Seitdem hat Byte erneut auf dem Doubao Großmodell basierende AI-Kopfhörer herausgebracht.

Rückblickend auf Flows aktuelles Produktportfolio, das AI-Intelligent Assistant Doubao, eine AI-Intelligent Body Development Platform Knopf, eine Bildgenerierungs-App Xinghui, die Bild- und Videogenerierungs-App Dream, die Dialogsoftware Cat Box und AI-Bildungsprodukte wie Doubao AI Xue umfasst, hat Byte im Bereich AI-Software ein breites Spektrum an Produkten.

Unter ihnen ist Doubao herausragend unter den AI-Softwareprodukten - Laut Quest Mobile-Daten erreichte die Doubao App, die auf dem Doubao Großmodell basiert, im ersten Halbjahr bereits 27,52 Millionen aktive Benutzer pro Monat, das 2,43-fache von Platz zwei, und war somit das aktivste AIGC-Produkt in China.

Zugleich wird die Verbindung von AI und Hardware zu einer neuen Plattform, und Hardware wird als einer der wichtigen Wege für die Anwendung und Kommerzialisierung großer Modelle angesehen.

Vor der Einführung von Ola Friend hatte iFLYTEK bereits AI-Konferenzkopfhörer Pro2, iFlybuds2, Kit2 auf den Markt gebracht, die Aufnahme-Transkription, Sprachübersetzung und andere Funktionen bieten. Darüber hinaus haben Meta, Philips Audio und Meizu ebenfalls in AI-Kopfhörer investiert. Laut einem Bericht des Tech-Forschungsinstituts IDC wird die Auslieferung von AI-Smartphones im Jahr 2024 voraussichtlich 223 Millionen Geräte erreichen, ein Anstieg von 364 % im Jahresvergleich. Der AI-Hardwaremarkt wird als umkämpfter Bereich betrachtet, und Byte, das seine besten AI-Produkte in den Hardware-Bereich einbringt, wird sicherlich neuen Schwung in diesen Bereich bringen.

Zudem sind die AI-Kopfhörer nur ein Teil von Byte's AI-Hardware-Plan. Im Juni dieses Jahres erklärte Byte offiziell, dass „Doubao sich bemüht, die Verbindung mit intelligenten tragbaren Geräten zu erforschen, um den Benutzern ein natürlicheres und bequemeres Interaktionserlebnis zu bieten.“

Neben dem Kauf von Great Future hat Byte Ende 2021 auch in das AI- und intelligente Brillen-Forschungsunternehmen „Li Weike“ investiert. Neueste Entwicklungen zeigen, dass Li Weike im Juli dieses Jahres eine Partnerschaft mit Doctor Glasses eingegangen ist, um MetaLensChatAI-Brillen exklusiv in dessen landesweiten Geschäften einzuführen.

Bytes Ambitionen im AI-Hardware-Bereich sind allseits bekannt, aber ob es erfolgreich sein wird, bleibt noch abzuwarten.

Kann Bytes wiederholter Misserfolg im Hardware-Geschäft zum Sieg führen?

Der Preis von Ola Friend ist bei AI-Kopfhörern nicht teuer, so liegt beispielsweise der Preis der AI-Konferenzkopfhörer Pro2 von iFLYTEK schon fast bei 1500 Yuan.

Aber seit der Veröffentlichung von Ola Friend sind fast zwei Tage vergangen, und laut unvollständigen Statistiken von 36Kr beträgt das Vorbestellungsvolumen auf Douyin, JD und Taobao jeweils 500+, 380+ und 500+. Eine Person, die die Consumer-Elektronikindustrie lange beobachtet hat, meinte, dass diese Leistung unter den Erwartungen der Branche liegt.

Tatsächlich ist Bytes Expansion in den Hardware-Markt nicht reibungslos, und obwohl Byte im Softwarebereich führend ist, scheint es sich schwer an die lange Entwicklungszeit, lange Iterationszyklen und die hohen Vorabkosten der Hardwareentwicklung anzupassen.

In den Kommentaren unter Berichten über Bytes AI-Kopfhörer fragen Nutzer immer noch, was mit dem Hammer-Phone passiert ist?

Im Jahr 2019 wurden einige Patente und das Team des Smartphone-Herstellers Hammer Technology für 3 Milliarden Yuan von Byte erworben und später in das Dali Intelligence Team integriert, das sich auf die Entwicklung von Bildungshardwareprodukten konzentriert. Innerhalb dessen ist die Dali Intelligente Lampe ihr Hauptprodukt und das einzige, noch verkaufte physische Produkt auf der offiziellen Webseite von Dali Education.

Im Jahr 2021 kaufte Byte erneut umfangreich die Headset-Marke PICO für mehrere Milliarden Yuan und investierte stark in Marketing. Doch Dali erzielte keinen Durchbruch, die Produktverkäufe blieben hinter den Erwartungen zurück, und Entlassungen folgten. Im November letzten Jahres unterzog sich Pico einer umfassenden Umstrukturierung, die Teamgröße wurde von ursprünglich über 2000 auf etwa 1000 Mitarbeiter reduziert.

Kann Byte, trotz ihrer vielfachen Misserfolge im Hardwarebereich, im neuen AI-Bereich zurückkehren? Aktuell bestehen dafür Aussichten.

Im Vergleich zu traditionellen In-Ear-TWS-Kopfhörern (True Wireless Stereo) werden OWS-Kopfhörer zum neuen Mainstream, und ihr Marktpotenzial wurde bereits nachgewiesen. Great Future selbst ist ein Beweis dafür, dass hohe Erstfinanzierungsrunden erzielt werden können. Laut IDC-Daten stiegen die Auslieferungen von OWS-Kopfhörern im ersten Halbjahr 2024 rasant um 303,6 % auf 11,84 Millionen Einheiten.

Auf der anderen Seite ähnelt OlaFriend dieser „Freund“-Positionierung und passt nicht nur zum jungen Stil von Doubao, sondern zeichnet sich auch durch differenzierte Wettbewerbsvorteile gegenüber anderen AI-Kopfhörern aus. Diese Produktkategorie integriert AI-Funktionen und kostet etwa ein Drittel weniger als die Vorgängergeneration, was bereits einen bestimmten Trend zu einem Niedrigpreiswettbewerb zeigt.

Ganz zu schweigen davon, dass Oladance bereits vor OlaFriend ein relativ ausgereiftes Produkt war. Das neue Produktmarketing hebt das Gewicht von 6,6 Gramm, die Verwendung eines intelligenten ENC-Rauschunterdrückungsalgorithmus und andere Eigenschaften hervor, die spezifische Schwachstellen von OWS-Kopfhörern ansprechen.

Aber die Qualität eines Produkts sollte letztendlich von den Verbrauchern bewertet werden, die es tatsächlich erleben, einschließlich der Verzögerungen bei den AI-Funktionen der Kopfhörer, der Fähigkeit zur Resilienz, um als „Begleiter“ fungieren zu können, usw.