Verbrauchermarken setzen auf die nächste „Trendfaser“

Einführung

Im Geschäftsleben sind Geschichten über Innovation und Trends immer unaufhaltsam und unumkehrbar. Der Austausch von Öllampen durch Glühbirnen, Kutschen durch Autos und Bargeld durch mobiles Bezahlen sind allesamt Beispiele, die leicht genannt werden können.

Heute könnte sich im Bereich der Textilmaterialien ein ähnliches Szenario abspielen. Während die Geschichte der Baumwollindustrie ebenso lange währt wie die der modernen kapitalistischen Geschichte, betreten vielfältigere „pflanzliche Fasern“ die Bühne, und Veränderungen geschehen leise.

Wie der Name schon sagt, bezieht sich der Begriff „pflanzliche Fasern“ im Allgemeinen auf aus natürlichen Pflanzenmaterialien wie Bäumen, Bambus usw. gewonnene Faserstoffe. Häufige Vertreter wie Viskosefasern und Lyocellfasern gehören in diese Kategorie. Fachleute sind sich über mehrere Vorteile einig: Sie sind beispielsweise umweltfreundlich, stammen aus der Natur, enthalten keine Schwermetalle oder schädlichen Chemikalien und sind biologisch abbaubar. Auch in Bezug auf die Leistung bieten sie eine hautfreundliche Weichheit sowie eine bessere Feuchtigkeitsaufnahme, Atmungsaktivität und Abriebfestigkeit.

Die Zeiten ändern sich, und diese Faserstoffe, die in biologischen, luft- und raumfahrttechnischen sowie anderen High-Tech-Bereichen eingesetzt werden können, werden zunehmend in unser tägliches Leben integriert. Die Gründe dafür liegen in einem Trend, bei dem die Verbraucher in Bereichen wie Outdoor-Ausrüstung, Körperpflege und Hautpflege zunehmend funktionale, spezialisierte Eigenschaften suchen und gleichzeitig nach umweltfreundlicheren Materialien und Produktionsmethoden verlangen. Dies ergänzt die Vorteile pflanzlicher Fasern perfekt und entfacht leuchtende Funken.

I. Funktionalität und Umweltfreundlichkeit: High-Tech und Konsumgüter

Auch wenn sie nur kleine Faserstoffe sind, können pflanzliche Fasern wegen ihrer Leistung selbst den anspruchsvollsten Anwendungen standhalten.

Kunstknorpel, Hämostatikum, Wärmeschutzschichten für Raketen – diese scheinbar extrem „harte“ Anwendungen verdeutlichen auf intuitive Weise ihre Leistungsstärke.

Ein Beispiel: Im Jahr 2022 entwickelten Wissenschaftler der Duke University in den USA einen Hydrogel-Knorpelersatz, eine Wohltat für Patienten mit Knieschmerzen. Hauptbestandteil dieses Kunstknorpels sind Produkte aus pflanzlichen Fasern. Die Testergebnisse zeigten, dass ihre Zugfestigkeit, Druckbeständigkeit und Abriebfestigkeit denen von natürlichem Knorpel überlegen sind und in einigen Aspekten sogar mehrfachen Vorteil bieten.

Dank ihrer Biokompatibilität, biologischen Abbaubarkeit und Ungiftigkeit werden pflanzliche Fasern medizinisch auch häufig als Rohstoff für Hämostatikum eingesetzt.

Als Schlüsselmaterial für die Hitzeschutzschichten von Interkontinentalraketensprengköpfen werden die raumfahrttauglichen Hochrein-Viskose-Kohlenstofffasern als „Schutzanzug für Raketen“ bezeichnet, der Raketen vor hohen Temperaturen schützt. Dieses Material wird aus pflanzlichen Fasern durch spezielle Behandlung gewonnen.

Jenseits von High-Tech-Welten entfaltet sich die Welle weiter. Da die Anforderungen der normalen Verbraucher an alltägliche Artikel zunehmend auf Funktionalität, Sicherheit und Umweltfreundlichkeit ausgerichtet sind, erstreckt sich der Einfluss pflanzlicher Fasern immer weiter.

Laut Beobachtungen von 36Kr haben viele Marken von Babycare bis Uniqlo, JNBY und UR Produkte eingeführt, die pflanzliche Fasern als Rohstoff verwenden. Auch das Bewusstsein und die Akzeptanz der Verbraucher nehmen stetig zu. Auf Xiaohongshu äußert sich ein Nutzer: „Vor einigen Jahren bevorzugte ich Baumwolle und Leinen. Jetzt habe ich alles auf Lyocell und einen kleinen Teil Leinen umgestellt.“

Im Vergleich zu reiner Baumwolle entfällt bei der Produktion pflanzlicher Fasern der mit der industriellen Landwirtschaft verbundene Pestizideinsatz und die Fluoreszenz. Die aus diesem Material hergestellten Stoffe können Schweiß schnell beseitigen und in Mischung mit anderen Fasern auch die Glanz- und Farbstärke erhöhen. In den Livestreams führender Moderatoren wird pflanzliche Faser häufig mit Begriffen wie „exklusiv beeindruckend“ beschrieben und ist bereits zum Inbegriff von luxuriösem Komfort geworden.

Auch im Kosmetikbereich sieht man häufig pflanzliche Fasern. Die Babypflegemarke Babycare hat ein hochwertiges, aus pflanzlichen Fasern gefertigtes Tuch auf den Markt gebracht. Branchenexperten kommentieren gegenüber 36Kr: „Diese Fasern werden aus Bäumen und Bambus gewonnen, sind erneuerbar, umweltfreundlich und bieten durch ihre größere Länge gute Leistungen in Bezug auf Spannkraft, Elastizität und Feuchtigkeitsaufnahme.“

II. Warum wird es als "Trendfaser" bezeichnet?

Bei der Geburt eines großartigen Unternehmens zeigen sich oft Eigenschaften, die auf eine Herausforderung der Branchenriesen hinweisen. Eine ähnliche Entwicklung gibt es auch bei der Entstehung von Materialien.

Verbrauchsgüter sind ein äußerst reifes und großes Spielfeld, in dem es jeweils traditionell dominierende Materialien gibt. Zum Beispiel werden Baumwolle bei Kleidung und Tüchern und Mischgewebe bei Gesichtsmasken häufig verwendet. In diesen groß angelegten Bereichen des Massenkonsums gibt es noch unerfüllte Schmerzpunkte, die pflanzliche Fasern in den Vordergrund rücken.

Ein Beispiel im Bekleidungssektor ist die Outdoor-Ausrüstung, die momentan besonders im Trend liegt. Der „Weißbuch-2024-Frühlings- und Sommertrendbericht für den Sport- und Outdoor-Bereich“ zeigt, dass junge Menschen eine doppelte Anziehungskraft in Bezug auf Mode und Funktionalität zeigen. Beispielsweise erfordern schweißtreibende Sportaktivitäten atmungsaktive, schnell trocknende und leichte Bekleidung. Diese Anforderungen kann herkömmliche Baumwolle schwer erfüllen, wodurch die Vorteile pflanzlicher Fasern deutlich werden.

Ein Blick auf die Aktivitäten führender Marken zeigt, dass KOLON in mehreren T-Shirts und Freizeithemden einen bestimmten Anteil an pflanzlichen Fasern verwendet, um sowohl Wärme- als auch Atmungsaktivität zu gewährleisten, während die Verformung minimal bleibt. Internationale Outdoor-Marken wie Lafuma oder unabhängige Designermarken wie Rico Lee haben ebenfalls Produkte veröffentlicht, die pflanzliche Fasern enthalten. Der General Manager von Lafuma China sagte: „Wir glauben, dass diese Kombination aus Umweltfreundlichkeit und hervorragender Leistung dazu beitragen kann, unsere führende Position bei Outdoor-Bekleidungsmarken zu festigen.“

Ein Artikel auf der ISPO-Webseite spricht davon, dass es nicht unbegründet sei, pflanzliche Fasern als „Trendfaser“ zu bezeichnen: „Dieses nachhaltige Material wird auf besonders umweltfreundliche Weise hergestellt und bietet hervorragende Atmungsaktivität, was es perfekt für Sportbekleidung macht. Jeder, der Nachhaltigkeit schätzt, ohne auf Komfort zu verzichten, wählt Textilien aus diesen Fasern.“

Abgesehen vom Outdoor-Bereich gibt es im Kosmetikbereich ein ebenso großes Potenzial. Laut Euromonitor-Statistik beträgt das globale Marktvolumen für Gesichtstücher 2023 rund 61 Milliarden Stück und wächst weiterhin rasant. Studien zeigen, dass fast 80% der Befragten regelmäßig Einmalwaschtücher verwenden, wobei das Material der kritisierteste Aspekt ist.

Ein Fachmann, der sich mit der Entwicklung von Gesichtstüchern beschäftigt, hat in Benutzerinterviews festgestellt, dass Benutzeranforderungen an das Material von Tüchern vor allem in Bezug auf Dicke, Zähigkeit, Weichheit und Hygiene bestehen. Pflanzliche Fasern erfüllen diese Anforderungen durch ein hohes Grammgewicht und weiches Gefühl, während ihre Wasseraufnahmefähigkeit von 13x höher ist als die der Baumwolle mit 9x Wasseraufnahmefähigkeit. „Zudem neigt Baumwollstoff dazu, während der Ernte und beim Pflücken Verunreinigungen aufzunehmen, was zu gelben Flecken und schwarzen Punkten führen kann. Daher verwenden die meisten Marken auf dem Markt pflanzliche Fasern für ihre Tücher.“

Ein weiterer Experte aus dem Bereich der Körperpflege sagte zu 36Kr, dass Tücher aus reiner Baumwolle oft dünn oder leicht kaputt sind und bei der Materialauswahl mehr Wert auf Benutzererlebnis gelegt werden kann. Er führte aus, dass Uniqlo-Fleece bessere Wärmeeigenschaften bietet, Seide aus der Heimtextilindustrie einen hautfreundlicheren Griff hat, cooles Leinen im Sonnenschutzbereich besseren Kühlungseffekt bietet und Lycra in Fitnessbekleidung elastische Vorteile bietet. „Baumwolle sollte nicht die einheitliche Wahl auf dem Markt sein. Jedes Material hat seine Vorteile, und das richtige Material am richtigen Ort sorgt für gute Fasern.“

Darüber hinaus sind die gebräuchlichsten Vliesstoffe im Bereich der Gesichtsmasken, obwohl billig, leicht, weich und nicht reizend, limitiert in der Absorption von Essenzen und in ihrer Durchdringungs- und Anhaftungseffizienz. Membranen aus pflanzlichen Fasern werden zu einer beliebten Wahl vieler High-End-Marken. Diese Membranen haben eine starke Wasseraufnahmefähigkeit und können durch ihre Anpassungsfähigkeit und atmungsaktive Eigenschaft die Effizienz der Essenz in Gesichtsmasken effektiv verbessern.

Unter dem breiten Markteinfluss wird auch die Extraktionstechnologie pflanzlicher Fasern in ihrer kommerziellen Anwendbarkeit kontinuierlich verbessert.

Kürzlich verkündete das Team von Wang Feng am Dalian Institute of Chemical Physics der Chinesischen Akademie der Wissenschaften, dass sie erfolgreich Faserstoffe aus Holz hocheffizient isoliert haben und publizierte dieses Ergebnis im weltweit führenden Fachjournal „Nature“, was weltweit Aufmerksamkeit erregte. Eines der Hauptmaterialien, die isoliert wurden, ist pflanzliche Faser.

Derzeit ist China der größte Produzent von pflanzlichen Fasern mit einer vollständigen industriellen Kette und den umfangreichsten Anwendungsbereichen. Beachten Sie jedoch, dass China im letzten Jahr über 3 Millionen Tonnen des upstream Materials „Lösungsbrei“ importiert hat, mit einer Importabhängigkeit von fast 90%. Vor diesem Hintergrund wird die Bedeutung des oben genannten Forschungsdurchbruchs noch deutlicher.

Da die kommerzielle Technologie immer ausgereifter wird, könnte in Anbetracht der Eigenschaften pflanzlicher Fasern und der Ähnlichkeiten mit Baumwolle hinsichtlich Sicherheit und Weichheit, sowie deren Verbesserungen und Ergänzungen in Bezug auf Wasseraufnahme, Abriebfestigkeit und Formbeständigkeit, der Austausch von Baumwolle durch pflanzliche Fasern rasch zunehmen. Für pflanzliche Fasern ist eine neue goldene Ära, ähnlich der von „Empire of Cotton“, im Entstehen, und die Trendsetter sind bereits unterwegs.