Yuewen investiert in das Kartenspiel-Unternehmen Hitcard, um in Zukunft mehr IP-bezogene Produkte auf den Markt zu bringen | Exklusiv von 36Kr
Text von Wang Yuchan
Bearbeitet von Qiao Qian
Exklusiv für 36Kr: Die Trendkartenmarke Hitcard hat kürzlich eine neue Finanzierungsrunde abgeschlossen, angeführt von der Yuewen Group. Nach Abschluss der Transaktion wird erwartet, dass Yuewen einen Anteil von 10 % an Hitcard hält.
Hitcard ist eine Kartenmarke des in Shanghai ansässigen Unternehmens Qixing Network Technology, das 2021 gegründet wurde. Es konzentriert sich auf die Entwicklung von IP-Karten und die Schaffung von Co-Brand-Karten mit mehreren Partnern, spezialisiert auf sammelbare Kartenprodukte für Erwachsene und verwandte Artikel.
Seit Anfang dieses Jahres stand Hitcard im Rampenlicht des Primärmarktes. Im August kündigte Hitcard gerade den Abschluss einer neuen Finanzierungsrunde an, die von dem japanischen Spielunternehmen Cygames von CyberAgent, dem Spielentwicklungs- und IP-Betriebsunternehmen Akatsuki und dem großen Hersteller von Nendoroid-Figuren Goodsmile investiert wurde. Frühere Investoren von Hitcard umfassen den Gründer von Co-Share Investment Feng Tao, den Gründer von Huofeng Capital Chen Yuetian, Bubble Mart, Sequoia Capital und die Trendspielgemeinschaft.
Eine mit der aktuellen Investition vertraute Person sagte gegenüber 36Kr, dass die Investition in Hitcard ein Teil der Beschleunigung der Kommerzialisierung des "Yuewen Good Products"-Geschäfts sei. Gemäß dem im Jahr 2024 von der Yuewen Group veröffentlichten Zwischenbericht wies CEO und Präsident Hou Xiaonan darauf hin, dass Yuewen "in der Kommerzialisierung von IP einen wichtigen Schritt nach vorne gemacht" habe, dank Werken wie "Brennende Leidenschaft", "Mit dem Phoenix", "Celebration Beyond the Years Staffel 2" und "Die Rosengeschichte". Der Gesamt-GMV der Entwicklung von kartenbasierten Derivaten hat eine Milliarde Yuan überschritten.
Diese Person gab an, dass Yuewen Good Products in Zukunft die Zusammenarbeit mit Hitcard vertiefen wird, um das Spektrum der IP-Kommerzialisierungszusammenarbeit zu erweitern, die Anzahl der zusammenarbeitenden IPs zu erhöhen, die Kartenvariationen zu bereichern und mehr Soft-Commodities durch die Fabriken und Kanäle von Hitcard zu fördern.
Es wird berichtet, dass Yuewen Good Products die IP-Derivatemarke der Yuewen Group ist und sich auf Soft-Commodities, Karten, Plüschprodukte, Figuren und Magazine konzentriert, die bei IP-Fans und jungen Benutzern beliebt sind. Yuewen Good Products hat bereits beliebte Zweitmarktprodukte wie Abzeichen, Laser-Tickets und Blindboxen veröffentlicht und mehrere Offline-Geschäfte und Counters eröffnet.
In der ersten Jahreshälfte haben Yuewen Good Products und Hitcard gemeinsam die Karten für "Celebration Beyond the Years" und "The King's Avatar" entwickelt und im September die Karten für "Der Anfang des Geheimnisses" veröffentlicht. Für das vierte Quartal dieses Jahres sind die Veröffentlichungen von Karten für "Under One Person", "Battle Through the Heavens" und eine zweite Charge von "The King's Avatar" geplant. Zukünftig gibt es Pläne, die Karten international zu veröffentlichen. Neben Hitcard hat Yuewen Good Products auch mit Card Club an mehreren Kartenprodukten, einschließlich des Films "Under One Person", sowie mit Card Games an Karten für "The Fox Demon Little Fox" zusammengearbeitet, die bald veröffentlicht werden.
Sammlungskarte zur "Celebration Beyond the Years Staffel 2"
Laut offiziellen Daten von Yuewen stieg die Vorverkaufszahl der von Yuewen Good Products, Tencent Video und Hitcard herausgegebenen offiziellen Karten zur Serie "Celebration Beyond the Years Part 2" während der Übertragung auf über 20 Millionen. Die Klassiker-Nachbildung blind Box von "Celebration Beyond the Years" erreichte nach ihrem Marktgang im Mai dieses Jahres innerhalb von zwei Monaten einen Absatz von über 200,000 Einheiten.
Die kartenbezogene Wirtschaft wächst. Der "2023 China Collection Cards Market Research Report" zeigt, dass der Markt für Sammelkarten in China im Jahr 2022 über 100 Milliarden Yuan erreichte, was einem Wachstum von 42,1 % entspricht. Laut Caitong Securities wird erwartet, dass das Marktvolumen für Karten in China in den nächsten drei Jahren 300 Milliarden Yuan übersteigen wird.
Die Kommerzialisierung von IP-Produkten ist ein Zeichen für die Reife des IP-Betriebs. Laut den neuesten Daten von Wikipedia stammen bei den 50 profitabelsten IPs weltweit die meisten Einnahmen aus Einzelhandel und Lizenzprodukten. Das Paradebeispiel "Mickey Mouse und Freunde" generierte über 99 % seines gesamten Umsatzes im Jahr 2024 aus dem Einzelhandel.
Für das Jahr 2024 plant Yuewen Good Products, mehrere eigene Geschäfte zu eröffnen. Derzeit sind die Geschäfte in Xi'an und Hangzhou bereits eröffnet, während die Eröffnungen in Peking und Nanchang für Ende Oktober geplant sind. Weitere Geschäfte sind für den Zeitraum von November bis Dezember in anderen Regionen geplant, hauptsächlich in erstklassigen Städten und hoch frequentierten Einkaufszentren mit Anime-Schwerpunkten. Die Flächen pro Geschäft werden bei etwa 80-200 Quadratmetern liegen.