Natürliche Tiernahrung boomt: Haustierbedarf „vermenschlicht“ und erobert die Generation Z | Beliebtheitsindex der Haustierbedarfsmarken im Januar

Bildquelle: Shiyan Verbraucherindex-Überwachungsplattform

In der aktuellen Überwachungsperiode stehen die Tiernahrungsmarken MyFoodie, Royal Canin und Blue Buffalo mit einem Gesamtbeliebtheitsindex von 1,84, 1,83 und 1,77 an der Spitze der Liste und distanzieren sich von den nachfolgenden Marken.

Ingredienzienangst fördert den Ausbruch im Bereich der natürlichen Tiernahrung, natürliche Zutaten und wissenschaftliche Rezepturen unterstützen Marken beim Durchbruch

Aus differenzierten Perspektiven betrachtet, zeigen Marken wie MyFoodie, Blue Buffalo, Honest Kitchen und Pro Plan hohe Beliebtheitswerte in den sozialen Medien und bei Suchanfragen. Dies ist hauptsächlich durch soziale Themen wie „wissenschaftliche Tierhaltung“ getrieben, wobei der Trend von "Ingredient Party Reviews" auf Kurzvideoplattformen in den Haustierbereich übergreift. In Kombination mit dem Vorratsbedarf vor dem Frühlingsfest diskutieren Nutzer intensiv über Schlüsselwörter wie „getreidefrei und hypoallergen“ und „frisches Fleisch direkt geliefert“, was den Beliebtheitsanstieg von natürlichen und funktionalen Tiernahrungsmarken antreibt.

MyFoodie's Hauptprodukt, das „90% fleischhaltige gefriergetrocknete Futter“, erhielt dank des Etiketts „Lebensmittelniveau-Zutaten“ auf Plattformen wie Douyin und Xiaohongshu eine hohe Exposition. Marken wie Fresco und Honest Kitchen schafften es mit Verkaufsargumenten wie „0 Zusätze“ und „ganz frisches Fleisch“ in die Top Ten und verstärkten die Nutzerwahrnehmung von „sichtbaren gesundheitlichen Veränderungen“. Blue Buffalo hingegen positioniert sich differenziert mit „Taubenrezeptfutter“ und nutzt das Thema „neugieriges Haustierhalten“, um zu punkten und seine Rangposition stabil zu halten.

Im Vergleich zum Vormonat verzeichnete das Unternehmen Vetz mit seinem Einstieg in den Bereich der Haustierernährung einen signifikanten Anstieg im Ranking. Auf der sechsten China New Pet Products Conference wurde Vetz's Tierernährungsprodukt "Gelenkmagie" als „Innovatives Produkt des Jahres“ ausgezeichnet, was die weitere Stärkung des professionellen Einflusses der Marke fördern könnte und das Bedürfnis der Verbraucher nach einer „feineren Fütterung“ und nach Transparenz der Inhaltsstoffe sowie Wissenschaftlichkeit der Rezepturen widerspiegelt.

Unter dem steigenden Bedarf nach emotionalem Ersatzwert schöpfen Haustierprodukte mit „Humanisierung“ die Generation Z ab

Während des „Neujahrsfests“ im Januar explodierte der „rituelle Verbrauch“ von Haustieren, und die Nachfrage nach wärmenden, intelligenten Produkten stieg sprunghaft an. Themen wie „Haustiere feiern Silvester-Vlog“ und „Tierkinder-Silvesteressen“ wurden auf sozialen Plattformen populär und trieben den Verkauf von Produkten mit sowohl praktischem als auch emotionalem Wert an.

Besonders auffällig war die starke Platzierung von Crazy Dog mit seinem „Schlangenes Neujahr-Limitierte Geschenkbox“, welche zweigeschmackige gefriergetrocknete rohen Fleischstückchen, ein Neujahrs-Brustharnisch und maßgefertigte Hundebett Neujahrsbanner enthielt – perfekt abgestimmt auf das „Mensch-Tier-Gemeinschaftsfeiern“-Denken der Generation Z. Vetz brachte ebenfalls eine „Good Fortune Comes“-Geschenkbox für das Neujahr heraus, die nicht nur Werkzeuge zur Nährwertüberwachung beinhaltete, sondern auch Haustierbetten mit einzigartigen Neujahrsmerkmalen. Auf Plattformen wie Xiaohongshu wurden Gewinnspiele gestartet, um aktive Teilnahme von Nutzern zu fördern. Obwohl Xiaopei Pets im Ranking weiter hinten lag, verdoppelte sich der Verkauf seiner intelligenten Wärmenester in kalten Regionen, was das Problem „Generation Z nimmt Haustiere zum Heimatdorf Neujahrsfeier mit“ löste. Der Mem "katze mag keinen kalten nest" auf Douyin trieb die Beliebtheit weiter an.

Zudem verstärken die Marken durch eine Bindung an „Geschichten über Mensch-Tier-Beziehungen“ (wie z.B. von Haustieren begleitete zurückgelassene Kinder) den emotionalen Wert ihrer Produkte und spiegeln so die zentrale Stellung von Haustieren als „geistige Gefährten“ in der Einsamkeitsökonomie wider.

Erklärung zur Bewertungsmethodik

Der Shiyan-Verbraucheruhr Serien-Indexbericht ist ein von Shiyan Index exklusiv entwickeltes Bewertungssystem für Verbraucherindizes. Diese Serie schließt wichtige Indizes wie das „Beliebtheitsindex-Ranking von Markenverbrauch“, das „Heißer Verbraucherindex der Branchen“, das „Index Ranking für Verbrauch von Produktwellen“ und das „Hot-Ereignisse-Ranking beim Verbrauch“ ein, sowie erweiterte Berichtsrankings im entsprechenden Umfang. Ziel ist, durch Bewertungsmethoden die Trends und Merkmale der Verbrauchswelt objektiv und wahrheitsgetreu darzustellen, was der Branche und Markeninhabern hilft, Markttendenzen zu verfolgen und Unternehmen als Referenz für Geschäftskenntnisse zu dienen und ihre umfassende Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.

Die von der Shiyan-Verbraucheruhr Serie kontinuierlich überwachten Branchen sind:

3C-Digital, Schuhe und Accessoires, Lebensmittel und frische Produkte, Haushaltsgeräte, Sport und Outdoor, Kosmetik und Reinigung, Babyprodukte, Heim und Einrichtung, Fahrzeugverbrauch, Spielzeuge und Musikinstrumente, Haustierzubehör, und Gesundheitswesen, insgesamt umfasst es 12 Hauptindustrien.

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